往届车展现场图。

    5月9日至13日，备受汽车厂商、消费者和车迷期待的2018湖南车展，将在湖南国际会展中心（世界之窗旁）盛大举行。记者3月20日从车展组委会获悉，目前招商正在火热进行中，各大汽车品牌除了争抢车展的好展位，近期又把目标盯紧车展的精彩活动。这几天，不少品牌都在积极跟组委会沟通，希望能顺利夺取“看车中大奖”、“车展摄影大赛”、“萌车我最爱”等精彩主题活动的冠名和赞助权。■记者  胡锐

    “要出名  先出手”成共识  抢占车展大平台营销

    “最近我的电话响个不停，都是来咨询车展活动招商的。”3月20日，2018湖南车展组委会相关负责人告诉记者，自本届湖南车展启动招商以来，不仅出现了展位“一位难求”的现象，车展活动招商也异常火爆。该负责人说，现在不仅是电话多，一些商家为了抢得先机，直接奔向车展组委会办公室来“堵门”了。

    “要出名，先出手”，已经成为车展参展品牌的共识。某汽车品牌厂家相关负责人表示，面对国内竞争日益激烈的车市，各大汽车品牌只有想方设法进行品牌营销，才能使自己在车市竞争中立于不败之地。而历经十年磨砺、有着“中部第一车展”美誉的湖南车展，无疑是各大汽车品牌抢占中部市场的绝好营销平台。

    据记者了解，目前最具影响力的湖南车展，早已成为汽车厂商实力和营销大比拼的最佳舞台，因此众多汽车厂商都想通过这样的大车展舞台，来完成自己的年度销量目标和提升品牌及主力车型的市场竞争力。

    多个活动受追捧  众多厂商争相冠名和赞助

    “去年湖南车展举办得很不错，我印象最深的，就是‘看车中大奖’活动。我花40元买了张门票去看车展，没想到还真中了二等奖，奖了我3000元现金呢！”去年湖南车展“看车中大奖”活动的幸运者李女士兴奋地对记者说。

    精彩的车展主题活动，已经成为每届湖南车展上一道道亮丽的风景。“看车中大奖”、“车展摄影大赛”等一直跟随湖南车展做了多年的传统活动，尤其受到了广大车迷和消费者的热切关注，也引来了众多汽车厂家和经销商争相冠名与赞助。

    据车展招商部负责人介绍，去年湖南车展招商工作一开启，就有多家汽车品牌厂商前来争夺“看车中大奖”活动的冠名权和赞助权。经过几轮激烈的竞标，最终东风风行和广汽传祺两大品牌拿下了该活动的冠名权。

    记者了解到，作为历届湖南车展的重头戏，今年车展主题活动还将新增“萌车我最爱”、“全民代言人”等新活动，不少厂商也非常感兴趣。

    冠名厂商品牌影响力大大提升  客户到店率和成交率双双提高

    “去年我们参加湖南车展，第一步就是全力以赴争取在车展活动冠名上拔得头筹。结果我们成了车展上最大的赢家之一，不但车卖得特别火，品牌知名度也迅速扩大了。”广汽传祺厂家相关负责人这样说。

    作为自主品牌，湖南是广汽传祺重要的市场之一，所以他们才不惜代价去争取车展活动的冠名权。通过车展大平台、多媒体广泛的新闻报道和形象广告的宣传，加上车展现场与广大车迷和消费者的互动，让广汽传祺成为家喻户晓的知名品牌，广汽传祺新车也成为车展上的热销车型。同样，作为去年“看车中大奖”活动的另一家赞助商——东风风行、“车展摄影大赛”冠名品牌——长城汽车，也都毫无疑问地成了车展的大赢家。

    长沙东风风行汽车某4S店负责人告诉记者，“从车展后我们4S店的到店客户量和成交率明显上升。”去年冠名了湖南车展“摄影大赛”活动的湖南鑫齐长城汽车销售服务有限公司的负责人也对记者说：“我们去年参与活动收到了非常好的效果。借力湖南车展这个大平台精准的宣传和营销，无论是长城汽车品牌和车型的市场竞争力，还是我们4S店的知名度，都大大提升了。”

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