摘要：面对“张杨是谁”这个提问，导演张杨一定希望拿他的电影作品来回答。然而，在一种低俗化的传播生态里，人们只会从他的“一夜情”丑闻里寻找答案。

拍了二十多年电影的导演张杨，恐怕少有像当下这样的“高光（至暗）时刻”。

何出此言？因为这两天以来，当他的名字一夜之间传遍互联网的时候，很多人都四处打听同一个问题：张杨是谁？

由此可见，尽管导演了《爱情麻辣烫》《落叶归根》《飞跃老人院》以及去年爆火的《冈仁波齐》等作品，但作为电影导演的张杨，在很多人那里依然“名不见经传”。然而眼下，与女粉丝的一次疑似“一夜情”却迅速让他名声大噪。

3月1日下午，一篇题为《张杨导演，我爱你》的7000字长文迅速引爆舆情。自称90后女孩的作者在文章中详述她与张杨导演相识相爱，并且发生“一夜情”的过程。虽然至今为止，张杨方面没有进行任何回应，文章所述事情仍然真假莫辨，但没有几个“吃瓜群众”关心事情的真相。对于他们来说，一桩与名人有关的风流韵事加上一篇令人惊掉下巴的奇文来共同引爆一场舆情狂欢，这就已经足够了。

正所谓“太阳底下无新鲜事”，最近几年，但凡跟名人、明星相关的婚恋新闻、隐私八卦都很容易引发巨大关注，涉及婚内出轨、“一夜情”这样的“劲爆猛料”甚至可以垄断一个时段的热门话题。王宝强和马蓉的婚恋纠纷，其话题热度甚至盖过同期举办的里约奥运会。贾乃亮、李小璐的婚恋纠纷，则成为2018年元旦前后最火爆的跨年话题。人气高企的鹿晗一条公开恋情的微博，竟然导致功能强大的新浪微博宕机瘫痪。张杨这次的疑似“一夜情”，就是这些没完没了的名人婚恋花边新闻榜上的最新一例。

随着舆情的不断酝酿发酵，张杨事件很快就表现出与其他案例不同的特征。种种迹象表明，这很可能是当事女主角精心策划的一次炒作营销案例。从文本分析来看，她不但抓住了名人婚恋和“一夜情”这个核心噱头，还给自己贴上“无脑文艺女青年”的标签，把三毛荷西转世、前世今生姻缘、命定情劫等等，诸如此类虽然荒诞不经，但在网络传播中极具杀伤力、很容易引发围观起哄的元素密集植入，还大量使用独照、合照、音视频等直观元素，拉近当事人与围观者之间的距离，增加话题性和可信度。在如愿以偿引发舆论轰动效应之后，当事女主角慢慢暴露其“扮猪吃老虎”的本色。她不但有脑，而且极为精明地迅速推出后续宣传策略，引发衍生性话题和争议，努力吸引更多目光聚焦到自己身上和自己的作品身上。至此，这位新闻当事人通过性丑闻来博出位，继而走上“星光大道”的用心已经昭然若揭。

人们关注名人、明星的婚恋隐私和八卦传闻，这本身不是一件新鲜事，而是历来如此。但为什么在最近这些年，才接二连三地出现舆情频频引爆，甚至有失控势头的危险呢？究其原因，就是网络媒体参与行为和传播行为的低门槛甚至零门槛，以及在自媒体的内容发布行为中，缺乏新闻媒体应该具备的职业操守和职业伦理准则。在网络媒体的环境里，大量色情、低俗等违背公序良俗，甚至违反法律规范的信息，轻易绕过传统媒体时代的新闻职业伦理道德和行为准则，进入公共传播渠道，得到广泛传播。对于广大受众来说，人性中固有的“审丑逐臭”的阴暗面不但不受任何约束，还在网络环境里被无限放大。其结果，就是一桩又一桩明星婚恋新闻接二连三地引发舆论风波，长时间占领社会舆论空间。

在一个低俗化的传播生态和舆论氛围里，最终没有人能够成为赢家。面对“张杨是谁”这个提问，导演张杨一定希望拿他的电影作品来回答。然而，在一种低俗化的传播生态里，人们只会从他的“一夜情”丑闻里寻找答案。哪怕是那个看似目的达到，有可能“名利双收”的当事女主角，如果她顶着“一夜情”的标签闯荡名利圈，将来的道路也必将坎坷。至于每一次都情绪亢奋的“吃瓜群众”，如果视线所及尽是这样的无聊新闻，这种廉价而肤浅的狂欢又能持续多久，又有何价值和意义呢？
   

栏目主编：封寿炎文字编辑：封寿炎题图来源：视觉中国图片编辑：苏唯

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