为期两个多月的2018北京跨年促销节近日收官。在3月14日的2018北京跨年促销节成果发布会上，活动组委会通报了本届跨年促销节的成绩单：促销节期间各种不同形式的促销方式带动北京全城消费206亿元，部分业态客流量增长60%。组委会还遴选了活动期间的部分热销品集中展卖，与会企业可以多种形式交流拉动消费经验和举措。

　　多渠道营造消费氛围

　　为营造节日氛围、拉动市场消费、丰富市场供给，北京市商务委员会推出2018北京跨年促销节，活动从2017年12月29日启动，2018年3月2日结束。

　　数据显示，2018北京跨年促销节共带动北京市场206亿元消费的成绩，较上年同期增长47%。据统计，部分商家在跨年促销节期间，销售额同比增长高达200%，一得阁、义聚成、吴裕泰、北京市珐琅厂等老字号企业表现尤佳。

　　据介绍，今年的跨年促销节涵盖了元旦和春节两大节日，北京市商务委员会组织全市200多家企业进行多渠道、多业态的促销让利，以带动春节前后零售旺季的消费热情。不同商家具体的促销方式也不尽相同，包括价格折扣、购物返券、多倍积分、实物赠品、新品展示等方式。

　　苏宁易购已连续两年参加北京跨年促销节，谈到今年的活动亮点， 苏宁易购品牌部相关负责人介绍，今年苏宁易购作为跨年促销节的重要参与企业，不仅通过降价打折、满赠等方式营造节日氛围，苏宁易购在北京的新业态——苏鲜生也在跨年促销节开幕首日正式亮相。开业当日客流同比增长3倍，同时也带动无人店和电器品类的销售增长，实现客流共享。

　　线上线下联动

　　除了企业自选促销活动之外，今年的跨年促销节也设计了多个主题活动。线上板块，京东App上进行了2018北京跨年促销节的专题促销活动，并在首页进行重点推送；每日优鲜针对2018北京跨年促销节进行了扫码专属红包活动；北京电子商务协会联合本来生活、便利蜂、碧生源、探路者、第五大道、寺库、国美、苏宁易购、吴裕泰、中粮我买网、宝贝格子、什么值得买、快买酒等27家北京企业，以美妆、数码科技、轻奢尚品、生鲜美食、京城品牌为主题展开“2018北京跨年促销节”线上促销，并于2017年12月29日正式上线“2018北京跨年促销节”活动专题页面。

　　线下主题活动则包括老字号年货大集、红酒品鉴交流会、冰雪嘉年华、品质生活体验汇、“品味·原味——优质农产品进京展”、特色产品推介对接交流会等落地活动，通过专题落地活动加强跨年促销节与消费者之间的互动，同时也作为全城跨年促销的桥头堡，加深消费者对跨年促销节活动的认知，强化整体的促销氛围。

　　作为今年跨年促销节的亮点之一，今年跨年促销节线上线下的活动都更为重视农村和乡镇区域的消费，加强了城市消费和农产品原产地的互动。如老字号年货大集将老字号优质产品送到远郊乡镇，不仅丰富春节期间农村市场年货品类，同时也为商业企业拓展乡镇市场提供实战机会。另外，通过优质农产品进京展、特色产品推介对接交流会等活动，搭建电商平台、服务商、传统商超与北京市对口帮扶地区特色农产品企业的对接平台，实现电商精准帮扶，推动对口帮扶地区农产品销售与数字商务进程。

　　助力新商业模式落地

　　为适应北京市场消费升级的趋势，2018北京跨年促销节开设了品质生活体验汇活动，邀请跨境电商企业、鲜花电商、线上衬衣定制、旅游等跨业态企业进行现场展卖和推介，让消费者面对面了解新的商业模式，满足不同消费人群的需求。首次在线下进行体验活动的量品负责人表示，目前服装定制仍是小众消费群体的选择，对于衬衣这类使用频次高、复购率高的品类，量品希望通过线下与消费者互动， 让更多消费者了解衬衣定制服务，让消费者有更多选择。

　　参与展卖的鲜花电商花点时间参加2018北京跨年促销节收获颇丰。“现在鲜花已经成为很多追求生活品质的日常消费商品，通过线下展卖，可以让消费者了解我们公司更多的产品和新的服务内容。同时，参与跨年促销节可以与各业态企业共享客流，提高品牌认知度。”花点时间相关销售人员表示。

　　作为北京市商务委员会的促消费工作之一，2018北京跨年促销节已经是这一活动落地的第二个年头。据悉，去年跨年大促为期一个月的活动，带动全城消费超140亿元，七大不同板块的企业最高客流量同比增长200%。

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