升级版书店纷纷开进购物中心。   （资料图片）

    【人物介绍】

    宁彬：长沙人，在一家大型民企从事办公室行政工作，是个闲暇时间喜欢喝点咖啡、看看书的文艺青年。过去，他大多在书房里闷着看，自从越来越多的书店开进了停车方便的购物中心，这里也便成了他周末的一个好去处。

    边品咖啡边看书

    “放不下”就“买回家”

    随着人们阅读习惯的改变，传统书店纷纷升级换代，朝着休闲、文创等多功能方向发展，与长沙一众新兴购物中心寻求文艺、文化、休闲的品味不谋而合，给闲暇之际想读书的消费者除图书馆、咖啡馆以外的第三选择。

    “咖啡的品质与价格跟品牌连锁店无异，但气氛却舒服很多。”宁彬告诉三湘都市报记者，除了闲暇的周末会专程去“虚度时间”，在陪妻子逛街时，这里也成了他消磨时间的好去处。

    海信广场、运达中央广场的弘道书店，梅溪新天地的梅溪书院、金茂览秀城，通程喜乐汇的我们……说起长沙近两年来新开的文艺范儿书店，宁彬可以说是如数家珍，在一年多的时间里，他几乎探了个遍。

    宁彬回忆，他与开在商场里的书店的第一次约会，便是在步步高梅溪新天地的梅溪书院，“当时书院开业不到一周，在很多朋友的微信朋友圈里看到晒图，就一直想去看看新奇。”

    在他的朋友圈里，记者看到，2016年9月4日，宁彬记录了自己第一次前往梅溪书院“探店”的经历。尽管过去已经数年未在实体店购书，但这次他仍花了86.9元买了3本书。同时，他还发表了“慕名而来，当大家的消费能力有了长足的进步，体验经济、场景消费以及人自我满足的心理一定会抬头”的感慨。

    “过去买书都是趁电商平台搞优惠活动时买，但在这些场景化的书店里，真切地看到这些书，喝着咖啡试读后，更会让人有想带回家的冲动。”宁彬说。

    商场加书店

    团建的优选选择

    据弘道文化第三代书店事业部项目总监舒艳介绍，早在多年以前，弘道书店就曾在阿波罗商业广场设点经营，可算得上是湖南最早尝试在商场开店的连锁书店。不过，或许是经营模式尚未成熟，在经营一段时间后，还是撤离了。

    而如今的“商场+书店”，与彼时则不可能同日而语。宁彬说，书店早已不是单纯卖书的地方，从功能性上来说，更加满足现代工作和休闲的社交化需求。

    为了聚拢人气，打响品牌，新一代的书商们邀请作者到店进行新书分享成了常态。日前，在梅溪书院开业一周年时发布的数据就显示，自去年9月开业以来，梅溪书院共计邀请了200多位作者到店，举办近200场文化活动，创下了2至3天一场活动的高频次。而在弘道、西西佛等书店内，也几乎每周末都能看到不同文化交流活动的举办。

    也正是因为更宽松舒适的环境和氛围，宁彬说，曾几次邀请部门同事共同到书店探讨工作，进行团建。

    在过去，长沙消费者对在星巴克进行头脑风暴的小团队习以为常，但未来，到商场读书，到书店团建，或许将成为一种新的潮流。■记者 朱蓉

    观察

    传统零售越来越“有文化”

    在传统零售逆袭电商的“排位战”中，升级版的书店成了购物中心的一大法宝。在长沙，几乎所有年轻的购物中心内，均为书店留下了一席之地。

    据记者了解，近一年内开放的购物中心，如运达中央广场、金茂览秀城、通程喜乐汇等，均不约而同地配备了集休闲、饮品于一身的升级版书店，而在另一些即将开业的商业项目中，书店也成为其积极接洽的重要招商内容之一。

    随着“文艺三宝”的相继成型，书店的存在让长沙的传统零售越发透露出一些文化气质来。

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