■核心提示■

    今后，企业为追求眼球效应而在注册名称上标新立异的做法，将受到严格规范。近日，国家工商总局发布《企业名称禁限用规则》和《企业名称相同相近比对规则》等文件，其中明确提出企业起名必须遵守26项禁限用规则。扬州街头有哪些新奇搞怪的店名？店家和消费者又是如何看待这些店名的？记者进行了采访。

    企业名称新规

    “赚他一个亿”等奇葩名以后不能取了

    此次，国家工商总局发布的《企业名称禁限用规则》共33条，其中，明确提出26项禁限用的规则，禁止性规则11条，包括企业名称不得含有有损于国家、社会公共利益的内容和文字，不得含有可能对公众造成欺骗或者误解的内容和文字等。根据规则，“支那”、“黑太阳”、“大地主”、“九一一”、“占中”、“大和”、“福尔摩萨”、“妻妾成群”、“海洛因”、“推牌九”、“董存瑞”、“雷锋”等都属于明确禁用的字眼。

    第22条明确规定：企业名称的字号应当由字、词或其组合构成，不得使用语句、句群和段落，但具有显著识别性或有其他含义的短句除外。

    据介绍，这些规定意味着一些公司用历史名人注册，以后可能就注册不了。比如湖南有一家公司就用“柳宗元”，有一租车公司用“曹操”的名字注册，还比如今年一家以“宝鸡有一群怀揣着梦想的少年相信在牛大叔的带领下会创造生命的奇迹网络科技有限公司”长达39字的超长企业名称事件，在朋友圈及媒体中持续发酵，也引起了工商部门的注意。类似的还有“深圳市赚他一个亿实业有限公司”“北京怕老婆科技有限公司”“你瞅啥(深圳)科技有限公司”“上海老婆最大电子商务有限公司”“杭州没事找事网络技术有限公司”等等。

    扬州情况

    “衣拉客”“毒茶”……另类店名不少

    扬州有没有超长名称的企业？“目前扬州较长的店名一般在6个字左右。”市工商局注册处相关工作人员表示，不提倡店名太长的做法，因为刻章和做店招都不方便，为了吸引顾客眼球，这么做得不偿失。不过近几年，扬城的另类店名明显增多，一些店名也确实赚足了市民眼球。

    随后，记者走访了史可法西路、泰州路、文汇西路、淮海路等市区几条道路，发现了不少有个性的店名。史可法西路有一家“史可发廊”的店，店主赵女士说，这个店已经开了二三十年了，她是10年前从上任老板手中接过的店，连店名一起盘下了，这个店名确实给她带来了不少生意。兴城西路有一家“八八坑道”，上门一打听，原来“八八坑道”是一种台湾白酒的品牌，因酒藏于军事坑道而得名。兴城东路上还有一家名为“衣拉客”外贸店，让人一看就跟“伊拉克”联系起来。

    淮海路上的奶茶店“毒茶”两字也是十分抢眼，一些四五十岁的市民议论，店主标榜奶茶“有毒”，谁还敢进店品尝？店老板李先生倒很坦然，他告诉记者，取这个店名颇费了一番心思，意在希望顾客喝奶茶上瘾，就像中毒一样。

    再来看看餐馆，泰州路有家“战锅策”全国连锁火锅，一听名字就很雷人。另外，“吃品芝麻锅”、“乐汤鸡”、“粥公馆”、“动力鸡车”等，个性都十分突出。

    【各方唇***舌剑】

    店方

    想借搞怪店名“一炮打响”

    “倘若招牌打不出来，你就是卖再好的东西也没用！”在兴城西路经营着一家水果店的老板李先生说，他给自己的店起名“果真好吃”，就希望“一炮打响”。他粗算了一笔账，如今经营水果店光装修、申请执照等各种费用都要投进去一大笔钱，地段稍好的话房租又昂贵得很。他认为，太过于平常的店名，很难给市民留下印象。

    不过，也有老板表示不认同。“顾客的需求还是很实在的。”阿强快捷菜老板赵先生说，经营业绩的好坏主要取决于服务的质量、待客态度等，给店面起个好店名或许能给店主带来好生意，但是店主倘若一味抱着“一俊遮百丑”的侥幸想法，那么生意还是很难维持下去的。

    市民

    哗众取宠不可取，质量服务更重要

    对于这些个性名称，市民看法不一。家住月亮园的王小姐说，这些创意店名让人感觉新鲜，也容易让人记住，只要不是很过分，应该给商家一个自由发挥的空间。

    也有不少市民对于街头出现的搞怪店名表示“不理解”。李女士是一位小学生家长，“上次我在扬大农学院门口看到一家餐饮店的名称，都不好意思说出口！”

    “哗众取宠不可取！既然开店，以质量和服务取胜才是上策。”68岁的张大爷说。

    部门

    不提倡取怪名，三种情况不能注册

    市工商局注册处人员表示，商家把店名起得响亮是好事，能够招揽顾客，但是哗众取宠不值得提倡，一个有低俗意味的店名还会引起顾客的反感。

    商家在给自己的商店、公司起名时，要注意三点：一是不能在同一个市区出现重名的现象；二是不能采用驰名商标的名称来做自己的店名，除非你已经得到驰名商标所有人的授权；三是不能违反公序良俗原则。

    什么样的店名不能起？企业名称管理部门有相关规定：可能对公众造成欺骗或者误解的；政党名称、党政军机关名称、群众组织名称、社会团体名称及部队番号。如果商家在工商部门注册一个店名，在实际经营中使用另一个店名，这是违反我国相关法律法规的。工商部门将予以警告或罚款，并限期整改。        记者 羌伊然

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