2017年，国产纪录片爆款频出。《二十二》口碑票房双丰收，《本草中华》《零零后》《寻找手艺》等也引发热议。2018年开年，《如果国宝会说话》《极地》《了不起的匠人3》等继续发力。

随着人们经济收入水平和审美水平的提高，纪录片从冷门小众，逐渐走向大众，尤其备受年轻观众喜欢。据相关调查显示，2017年纪录片在网络视频用户的偏好中位居第五，占比30%，比2016年上升三位。在网络平台上，越来越多的年轻人选择观看纪录片，他们甚至自愿充当“自来水”宣传，让优秀纪录片成为“网红”。

纪录片市场火热和年轻受众爱上纪录片，离不开创作者在纪录片形式和内容上的创新。在形式上，为了适应互联网时代的碎片化特征，不少纪录片都在朝着“短、轻、快”方向发展，并且还会邀请流量明星出镜或配音，以喜闻乐见的形式吸引更多年轻人。像《如果国宝会说话》，每集只有5分钟，上班途中就可以刷好几集，而解说词也生动有趣，寓教于乐又深入浅出。

除了形式的创新，纪录片市场火热还离不开创作者在内容上坚持“工匠精神”。随着经济水平的提高，人们对文化消费的需求日益增长，对精神生活越来越关注和重视。市场亟待高质量的纪录片来满足人们与日俱增的审美需求，正因此，不少展示历史、文物、传统工艺等既有深度又有好故事的制作精良的纪录片备受欢迎。

当然，纪录片的走红也启示我们，纪录片并不完全等同于普通商业电影。纪录片扩大市场和赢取票房固然重要，但仅有这些是不够的，还要特别注意它的思想性和艺术性。只有思想和艺术有了发展的空间，纪录片才能在记录历史、服务社会和贡献票房的同时，实现商业价值与社会价值的双赢。

息羽

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