时间难倒回，有些人拼命寻找的18岁，对于一些“00后”来说不过是信手拈来的当下。朋友圈的一波回忆杀，不经意间揭露了一个崭新的消费命题。

　　今年开始，就是“00后”的成人礼了。2000年后出生的新一代，最大的已经18岁，成年并将步入大学的群体，逐渐成为新生代消费市场的主力军。

　　作为“去中心化”传播环境下成长的第一代人，他们对于个人价值的理解意识形态的认识，以及个性体验的重视，将随着他们长大而汇聚成强大的力量，逐渐改写商业世界的游戏规则。

　　去年黄金周最后一天，鹿晗、关晓彤上演“甜蜜暴击”，被视为以他们为偶像的“90后”到“00后”一代，正式跻身中国舆论场的加冕式。

　　在此之前，鹿晗已经成为中文社交媒体里最火的明星，他的言行时常引发巨大的商业流量，这位韩国出口转内销的小鲜肉，深得“90后”尤其是 “00后”姑娘的喜欢，粉丝愿意为偶像花钱，很好地诠释了“国民男朋友”的商业人设。

　　在物质条件富足的年代里长大，“00后”的消费能力和意愿都明显比以前的世代要更强。随着新消费的崛起，新的价值体系正在被塑造，建立在新的价值体系上的商业模式一方面革新开放，一方面回归自我。

　　“为自己发声”、“为兴趣发声”是“00后”的典型特征。相比“90后”和“85后”，“00后”强大的自我中心意识、较强的媒介成熟性，以及对流行文化更富个性的解读，将为未来的商业革命带来新的命题。

　　“00后”成就了《王者荣耀》，让《王者荣耀》不得不面对舆论压力，完善防沉迷系统。“00后”喜爱旅行，但他们不喜欢当“游客”。在“00后”的旅行消费观里，未来“旅行”概念很有可能消亡，留下的仅仅是“喂鸽子”、“钓鱼”、“潜水”等生活消费场景，旅行可以名副其实地升级，生活即旅行。2017年，中国动漫“二次元”人群总数过3亿，97%以上是“90后”和“00后”。一些消费品牌借助“二次元”营销已经形成了常态，互联网尤其是移动互联网已经深入到“00后”生活的方方面面，“00后”是精神娱乐需求极其旺盛的一代人，基于互联网的社交、娱乐将成为“00后”经济第一波红利集中领域。

　　这群互联网经济的受益者因为互联网商业的千丝万缕，而具备代代相传的特性。正如美国硅谷“80后”企业家的崛起，得益于上一代互联网创业者转为天使投资人的资本与眼界，而我国近期“80后”创业者或者企业中枢力量渐趋成功，也得益于上一代大公司和巨头的滋养。

　　“00后”入局互联网市场，他们不仅将在上一代巨头霸占的领域中站稳脚跟，更要开始尝试与巨头以竞争者的角色对话。2018年，“00后”18岁了，像他们喜欢的“新裤子”的歌，“那平淡如水的生活，因为你而火热”。

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