北京商报讯（记者 舒志娟 实习记者 许伟）各大旅行机构在经历了价格战和流量之争后，如今又将战场转移到了文旅领域。12月20日，记者从同程旅游获悉，同程旅游宣布推出新文旅战略，正式进军文旅产业。在业内看来，旅游是文化传播的最佳载体，对文化的追寻就是旅游的出发点和归宿，而文化是项目的基因，“旅游+文旅”模式、“新文旅战略”都是对全域旅游的创新发展，也是OTA下一个业绩增长点。

　　根据规划，同程旅游新文旅公司未来将涵盖以门票为入口的综合目的地消费；目的地综合精选套餐、酒景餐娱产品；赋能目的地、旅游+技术文娱；全域旅游咨询、策划和整合营销等主要业务板块。同程旅游副总裁、同程文旅CEO王凯介绍，“2018年，同程旅游将加大信息化支持消费POI拓展的力度，推出100条专属人群线路精品和100个康养乐居目的地基地，同时推进国内外100个景区目的地的服务产品化、微信订票+大数据营销、全域营销等工作”。

　　其实，同程旅游此前已在文旅领域展开了探索。今年3月份，同程旅游完成了对花间堂的战略投资。作为国内花间美学品牌，花间堂有着比较成熟的文创IP基因。在全域营销领域，同程旅游展开跨界整合，“旅游+婚恋”、“旅游+健康”、“旅游+农业”、“旅游+教育”等都有探索。目前同程旅游的项目合作基地覆盖国内12个省份。

　　随着旅游市场的兴盛，多方资源都开始着力布局文旅产业。早在去年，同程、携程等线上旅行社就在景区服务化、大数据、全域旅游方面进行了深入的文旅开发。业界人士预计，未来在互联网、大数据、智能科技、文化艺术等方面将会出现更多的“旅游+文旅”模式创新。

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