3月19日，21世纪经济研究院联合京东发布的《2018线上酒业消费报告》显示，2017年中国酒行业销售额将超过8000亿元。其中，白酒行业全面向好，利润同比增幅高达35.79%，这与白酒细分市场的小酒销售爆发不无关系。啤酒销售收入有微弱增长;同时，受全球葡萄酒、特别是国产葡萄酒近两年产量下降的影响，红酒销售收入则有较大幅度下降，但进口啤酒和进口红酒热度不减，保持双位数增长率。

　　随着消费升级，80后人群在线上购酒时，对评价和促销高度敏感，看看评价，比比价格，是80后们买酒时的真实写照。可以说，网购大军中，80后是神一样的存在。数据显示，2017年京东线上购酒用户中，80后占比高达一半以上。80后已全面超越70后，成为买酒万元户(年度酒类购买金额累计超过万元)聚集地。

　　随着电商平台开始深入介入到地方酒、区域酒的销售渠道中去，越来越多的小众酒逐渐扩大了消费群体，开始走向全国。

　　例如，伴随着黄酒跃上了电商平台，其“健康、低度、传统中国文化”的形象塑造，让越来越多地区的人愿意尝试黄酒。而陕西地区的西凤酒消费虽然在全国规模仍位列第一，但其他地区的消费占比逐年上升，说明线上渠道明确拓展了各地消费者的选购范围。

　　华商记者 李程

编辑：华商报供稿

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