珠海会展集团根据航展中心的特点，以汽车行业为突破口，在创新场馆盘活思路中不断探索实践。图为今年9月在航展中心举办的FAST4WARD直线竞速赛。关铭荣 摄

    日前，珠海国际航展中心又热闹起来了，运载着展品的车辆在展区内有序进出，航展馆内工作人员来回穿梭。又一重要展览会暨赛事—“2017VEX机器人展览会暨中国区选拔赛”即将在此举行，各项组织筹备工作已然进入了最后的冲刺阶段。

    作为高端服务业的重要组成部分，会展业正成为珠海密切经济交流、促进商贸往来、拉动投资消费的重要途径，中国航展成为世界知名的会展品牌，对珠海的区域发展起到重要的促进作用。

    面对新一轮的会展竞争，在做大、做强、做优中国航展的基础上，珠海会展局正通过培育会展品牌“矩阵”、完善配套设施服务，提升国际化水平，推动会展产业从航展“一枝独秀”发展至“海、陆、空”齐备的系列品牌会展。

    珠海市会展局局长、市会展集团董事长周作德介绍，未来，珠海会展产业将不断强化创新驱动战略，走特色、高端、差异化道路，更好地发挥促进产业发展和经贸繁荣的作用，推动珠海迈向国际会展高地，助力实体经济发展。

    会展“矩阵”▶▷

    品牌展会年底相约珠海

    本次“2017年VEX机器人展览会暨中国区选拔赛”将于11月3日—5日在珠海国际航展中心举行。本次比赛是国内最高级别的VEX机器人赛事（简称“国赛”），参赛队伍将由各省级VEX机器人比赛优胜队伍直接晋级产生，同时将邀请来自美国、阿联酋、新加坡等国和港澳台地区队伍同场竞技，其中胜出队伍将直接晋级参加于今年在新西兰举办的亚洲机器人锦标赛（简称“洲赛”）。

    “上届参赛的国内选手对珠海的城市印象和比赛环境非常满意，所以再次参赛意愿比较高，今年预计有来自全国24个省份，大约332个队伍共3000人参赛。”赛事联合承办方之一、珠海横琴新区维思港机器人科技有限公司的总经理陈力光介绍。同时，2000平方米的展览区域也将向观众展示VEX设备、消费机机器人、智能装备、无人机、VR、AR产品等。

    事实上，不仅是机器人展，进入年底，珠海市会展集团一系列大型品牌展会和赛事将相继在珠海国际航展中心举行，推动珠海会展产业在非航展年里“百花齐放”。

    11月30日，为期四天的珠海国际汽车文化节，包括国际车展、04 FAST4WARD直线竞速赛、越野车赛、房车露营、漂移大赛等将在航展中心上演。此次车展的室外面积达13.4万平方米，其中直线竞速区就有约10.4万平方米。在室内展馆展出包括整车、汽车零部件、汽车服务用品、汽车信贷保险、汽车媒体等行业的产品的同时，利用航展中心飞行起降跑道“变身”赛道的场地优势，观众还能感受赛车疾驰于起降跑道带来的视觉震撼。展会预计每天将吸引数万名观众参观，改装汽车约2000辆。

    在已成功举办两届的基础上，2017中国（珠海）绿色创新电力峰会暨展览会将于12月14日—16日举办。以“引领粤港澳大湾区电力创新”为主题的峰会，将邀请知名专家学者、企业家等1200多位嘉宾出席会议。同期展览会展示面积达1.2万平方米，设置五大专题展区，届时预计将有来自海内外1.2万人次专业观众同上百家参展企业交流。

    此外，在深化“军民融合”的大背景下，珠海市会展集团还将于12月8日—9日举办2017中国（广东）军民融合创新论坛。2016年第十一届珠海航展首次增设了“军民融合”专题展区。随着军民融合发展的纵深布局，中国航展已成为彰显中国军工产业和军民融合成果的大舞台。“珠海是中国航展的举办地，推进军民融合深度发展，更好地服务于国家战略重大举措，是珠海会展业发展的应有之义。”周作德表示。

    创新思路▶▷

    多元拓展打造会展“新引擎”

    在业内人士看来，一批具有珠海城市和产业特色的大小展会不断在这座优美的滨海城市上演，背后是珠海会展业“结构调整、提质增效、品牌建设”的转型布局。

    “我们希望在充分挖掘航展中心的资源优势，提高航展展馆利用率的基础上，通过强强联合，资源整合，让更多的国际品牌在航展中心亮相，进一步丰富珠海的会展业品牌。”珠海市会展集团相关负责人说。近年来，市会展集团在做大、做强、做优中国航展的同时，公司业务实现多元发展，通过租赁、联合办展、自办展览等多种途径，吸引其他活动和展览落地。

    以赛事和活动为引领，珠海市会展集团根据航展中心的特点，选择以汽车行业为突破口，在创新场馆盘活思路中不断探索实践。

    珠海市会展集团目前与深圳豪霆赛车签订了运营协议，聚焦汽车文化产业，通过“连锁化、平民化、娱乐化”经营模式，不断吸附关联资源，培育各类主题活动及展览，打造现代化汽车运动、展览、综合测试和体验基地。

    今年9月曾在航展中心举行FAST4WARD直线竞速赛的FAST4WARD总裁钟凯琳认为，除了专业的室内展示馆，航展中心最大的特点在于41万平方米的室外场地。“FAST4WARD赛事要求场地最少能够容纳400米的直线赛车跑道，而用于航展飞行表演起降的场地，无疑为众多专业级别的汽车赛事提供了先天的优质跑道。”

    截至目前，珠海航展中心已与北京、上海、广州等中心城市的汽车品牌公关公司建立了合作关系，先后引进了奔驰、宝马、雷克萨斯、本田、丰田、上海大众、一汽大众等厂商或汽车品牌的新车发布活动。此外，还与深圳前沿产业基金合作，策划无人驾驶汽车大赛并探索相关活动。

    “珠海有多年的航展品牌积累和会展经验，随着珠海相关产业链条逐步完善，未来系列展会的品牌影响力也将越来越大，成为珠海产业竞争力提升的助推剂。”曾参展第十一届中国航展的紫燕公司首席运营官唐毅恒表示。

    在粤港澳大湾区战略全面实施及港珠澳大桥即将开通的大背景下，珠海航展中心作为珠海重要的展览设施，将进一步创新展馆的运营模式，通过加强与国内外著名赛事活动筹划、场馆运营机构合作，共同规划和运营场馆，在举办好中国航展的同时，力争打造成汽车文化活动的目的地。

    联动港澳▶▷

    “一展多地”推进粤港澳融合

    随着体制机制不断健全、硬件设施逐步完善、招商推广势头良好，珠海会展业正逐渐告别“航展一枝独秀”的历史，迎来“百花齐放”的繁荣局面。根据中山大学旅游学院的统计分析，2016年珠海会展业总体经济效应134.04亿元，占全市GDP的6.02%。

    目前，珠海会展业已初步形成以中国航展为龙头，国际游艇展、绿色创新电力大会暨展览会、无人机展、汽车主题展等为补充，“海、陆、空”齐备的系列品牌会展，不断提升珠海在珠三角会展经济圈的品牌实力和综合影响力。

    “珠海的会展产业和珠海这座城市的特点高度契合，对城市发展、行业发展所产生的带动效应不可估量。”中国会展经济研究会副会长、国家会议中心总经理刘海莹认为。

    在专家看来，珠海已成为会展大市，但展览的国际化程度、国际性会展活动的比例还有提升空间，而粤港澳大湾区融合发展，为珠海会展业接轨国际，打造大湾区会展高地，提供了一个很好的平台。

    “有的展会可以与港澳合办，利用珠海场地优势且与港澳交通的便利，以场馆为载体吸引港澳来办展会，拓展内地市场，同时也放大珠海会展业的影响力，此外，可重点打好澳门这张牌，在推广中强调与澳门无缝连接的特色。”南方民间智库专家委员会副主席彭澎认为。

    这种思路与珠海市会展局的部署不谋而合。周作德表示，过去几年，珠海市会展局与亚洲国际博览馆、香港贸发局、澳门贸易投促局等机构多次开展互访交流，积极推进三地会展合作，不仅推动澳门动漫文化产业协会将澳门国际动漫节移植到珠海举办并获得成功，还酝酿与迪士尼等旅游资源一起整合，形成“桥头博览旅游带”，得到了业界的积极响应和支持。

    珠海会展局将进一步探索一展多地一会多站新路子，整合粤港澳三地的场馆、酒店、会展、人才、政策资源，采取一展多地、一会多站的方式，实现资源共享，集约办展、互利共赢。

    根据部署，未来珠海将以中国航展为龙头，以会展业为突破口，积极加强与粤港澳大湾区城市的沟通合作，走一条培育高端、精品、专业化展览及建立会议目的地城市的发展道路，着力打造国际会展城市。

    撰文：吴志远 万映雪

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