2017珠海WTA精英赛前夕，球员杨钊煊走进社区与市民互动。赛事组委会供图

    珠海“渔女”旁，一场别出心裁的迷你网球秀于日前上演，2017珠海WTA精英赛（下称“珠海WTA”）的人气球星格尔格斯、段莹莹在这里献上“渔女网球秀”，引起游客的广泛关注。

    “珠海绿树成荫，阳光明媚，河海交错，非常美好。”第一次来珠海的德国知名球员科贝尔对珠海称赞有加。

    11月，正是珠海秋高气爽的时刻，来自国内外的24名球员在珠海WTA的赛场上为球迷们奉献一场场精彩的比赛，也让世界网坛的目光再次聚焦珠海。

    到今年，珠海WTA已走过三年发展历程。三年来，在中国网球协会以及珠海市委、市政府的指导下，赛事承办方珠海华发集团坚持专业化、品牌化、市场化的发展思路，全力提升赛事的社会价值、品牌价值、经济价值，取得积极成效。如今，珠海WTA已成为珠海城市的一张新名片，推动提升城市在国内外的知名度、影响力，带动了旅游、文化、餐饮、酒店等行业的发展，培育了珠海的网球文化，让市民享受到更加多元的文体活动，为珠海打造独具魅力的文化旅游之城注入了新的活力。

    民生价值▶▷

    “为民办赛”提升市民获得感

    “专业球员的技术确实很好，我还是得好好练习，提高自己的网球水平。”在今年网球明星进社区的活动现场，珠海市民杜先生刚与前赛会冠军杨钊煊配合打了几回合，令身边朋友羡慕不已。在此前珠海WTA精英赛“百日倒计时”的惠民活动时，他已经和段莹莹和季春美切磋过球技。

    家门口有了高规格网球赛之后，珠海的市民们有了更多接触网球的机会，网球文化正在这座城市加快孕育，给市民们带来更加健康、积极的生活方式，美好生活的获得感越来越足。

    以“为民办赛”为宗旨，从首届比赛开始，华发集团坚持开展网球公益活动，“网球进校园”“球童选拔”“网球进社区”等成为珠海目前规模较大、效果较好的网球运动推广活动。今年5月的“网球进校园”活动，共惠及全市近20所中小学校，仅仅是首站的香洲六小就有超过1200名在校学生上场挥拍。今年8月，在珠海市文化体育旅游局的牵头下，珠海华发体育展开了“网球进社区”公益系列活动，计划年底前走进100个社区展开网球普及活动。

    经过三年的努力，珠海网球人口呈现上升趋势，网球文化对珠海城市文化氛围的滋养逐渐显现，一个涵盖青少年、中老年、以及高水平业余网球爱好者的网球培训、全民健身的运动体系正在形成。华发集团相关负责人表示，今年比赛期间，横琴国际网球中心的室外训练场会面向所有网球爱好者开放，观众在欣赏顶尖选手的对抗之余，还可以亲身体验与世界级赛场相匹配的专业细致服务。

    此外，凭借WTA赛事的成功经验，ITF国际女子网球巡回赛、ATP国际男子网球挑战赛、澳网亚太区外卡赛、珠海公开赛等多项职业赛事也相继在珠海落地。今年华发集团开启“全民网球计划”，在赛场之外为推广网球文化、普及群众网球运动上也推出系列举措。例如，全新推出了一站式的“网球培训平台”，目前已联合横琴国际网球中心、珠海银石雅园、珠海市体育中心等7个网球场开设了线下网球培训班，未来，培训将进一步覆盖珠海更多社区，让网球真正走进千家万户。 除此之外，各项民间网球活动也如火如荼地进行，包括中国业余网球俱乐部联赛、珠海高校网球精英赛、华发体育周赛等，让珠海的网球氛围逐步升温，丰富了市民的文化体育生活。

    品牌价值▶▷

    用“世界语言”传播城市形象

    位于珠海横琴新区的横琴国际网球中心，外观如同贝壳微启，镶在南海之滨。这座被体育类权威杂志《网球大师》评选为国内十大最美网球场之一的场馆，连接着珠海与网球的缘分。

    “珠海精英赛是WTA的一个高级别赛事，世界排名9-19的单打球员强制参赛，这是珠海赛和其他城市公开赛相比的特别之处。”WTA亚太区赛事运营副总裁陈述说，正是因为珠海赛的特殊赛制，珠海精英赛成为华南地区最具国际影响力的顶级体育赛事，每届赛事都能够聚集顶尖网球高手。

    一个成功的体育赛事往往是一座城市最好的宣传名片。在国际上，有很多城市都是依靠体育赛事创出了城市品牌，比如英国的温布尔登因为温网，纽约因为美网，墨尔本因为澳网而闻名全球。

    在品牌化的发展思路下，珠海WTA这样的高端赛事给珠海带来的品牌效应也正在显现。在过去两年的比赛中，大威、沃兹尼亚奇、斯托瑟、科维托娃等多位大满贯冠军和前世界第一在珠海亮相，使国内外媒体、网坛专业人士和大量球迷的目光都投向珠海。借助赛事带来的关注度，珠海这座活力之城通过电视、网络向世界惊艳亮相。

    以赛事代言人为例，世界知名球星格拉芙担任代言人后，积极投入赛事宣传，参加欢迎仪式、网球公益课堂、球迷媒体见面会、赛前挑边、单双打颁奖仪式等活动，收获了爆棚人气，也进一步向世界推介了珠海。据不完全统计，自2016年5月20日宣布格拉芙担任赛事形象大使到赛事结束，仅国外媒体有关格拉芙的报道超过1000篇，借助格拉芙的“大桥挥拍”，珠海活力开放的城市气质得以展现，进一步提升了城市的国际化新形象。

    数据显示，2015年，珠海精英赛转播总覆盖18亿人口，创造了4.41亿美元的媒体价值；2016年，赛事接待观众43330人次，全球转播覆盖欧洲、亚太、南美、北美、泛非洲及中东共167个国家地区，覆盖人口数量21亿人次，媒体价值更是比第一年翻了一番，达到8.49亿美元，进一步对外传播了珠海的城市形象和品牌，提升了城市知名度和影响力。

    经济价值▶▷

    产业互动带来“乘数效应”

    来自上海的郝女士是今年珠海WTA比赛二号种子范德维格的“粉丝”，他们一行三人专门从上海赶过来为偶像加油助威。“有时间的话我们会去‘渔女’看看，这是珠海的地标性建筑，风景很漂亮。”

    在欣赏珠海WTA精彩的赛事之余，许多像郝女士一样的外地观众，都会在珠海这座名声在外的旅游城市四处走走。通过赛事与旅游的联动，珠海WTA也进一步拉动了珠海旅游业的发展。

    作为一项品牌赛事，珠海WTA着力在筹备之初就坚持市场化的办赛思路，以赛事促进消费，进一步提升赛事的经济价值。三年来，华发集团创新思路，以开放的理念推动珠海WTA与珠海旅游产业、文化产业、餐饮住宿行业以及体育产业本身的融合发展，取得了初步成效。

    据介绍，三年来，WTA赛事举办期间，珠海的餐饮、住宿等第三产业的营业额都较以往有大幅增长。数据显示，2015年的首届赛事创造了4.65亿元消费价值；2016年赛事总体经济价值达5.6亿元。其中，组委会创造性地将门票销售与珠海其他旅游产品进行联动开发，形成了WTA赛事与其他产业协调互动的良性格局。“我们与长隆海洋王国搭配的130份套票两天时间就售罄。”赛事票务部门负责人表示。

    珠海WTA有个“优良传统”，那就是“体育+文化”跨界深度融合，今年也不例外。除了顶级的网球赛事之外，在去年成功举办国际美食节的基础上，组委会首次举办更加立足本土文化传播的“珠海美食节”，借国际赛事的平台，向世界传递中华美食文化特别是华南美食的魅力，同时为珠三角市民提供更丰富的文化生活活动，进一步促进中西文化的交流。

    体育与美食的有机碰撞，为体育与文化的融合延展出更广阔的空间，共同创造产业价值。有专家认为，随着运营水平的不断提高以及知名度、影响力的扩大，珠海WTA有望进一步推动珠海体育产业与商业服务、金融保险、旅游会展、文化产业等现代服务业形成广泛关联，显示出较强的“乘数效应”。这对珠海推动区域体育产业发展、打造文化旅游之城、深化珠港澳三地合作具有重要意义。

    撰文：曹丹龄 林群贤

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