五一商圈某电玩城内的迷你KTV。

    “一个人也能唱，唱得超爽。”最近一年来，商场中“冒”出了很多玻璃房子式的迷你KTV。两张高脚凳、两副耳机、两个麦克风、一台触屏点歌机，通过微信扫码登录、唱歌、录歌，结束还可以分享到朋友圈，方便快捷，深受很多年轻人喜爱。

    近日，《文化部关于引导迷你歌咏亭市场健康发展的通知》（以下简称《通知》）下发，让人们再次把目光聚焦到迷你KTV身上。据行业估算，全国截至目前向市场投放的迷你KTV已达2万多台。随着这一市场的火热，各种品牌的迷你KTV相继出现，吸引了越来越多的投资方，迷你 KTV 这把火还能烧多久？

    ■见习记者  杨洁规

    调查  消费人群以年轻人居多

    8月2日，记者在长沙五一商圈的悦方IDMALL负一楼南广场看到，现场摆放有3台迷你KTV，仅一台有人在唱歌。“每币1元，6个币一首，包时30分钟35元，一小时60元。”现场一名工作人员告诉记者。

    小伍是有名的“歌神”，暑假里，她在去看电影的路上看到两台迷你KTV，抱着试试的心态，她推门进去，开启了“一个人K歌”模式。一首《小幸运》，唱了5遍。先是花6元钱唱了一首歌，来回几次后，索性买了一个35元包时唱了30分钟。“之前下软件在手机里唱，发现把自己关在玻璃房子里发泄，感觉特别爽。”小伍说。

    龚女士约了朋友吃中饭，朋友临时有事要晚到半小时，干等太无聊，龚女士便钻到了迷你KTV，买了30分钟的时段，“好玩，又能打发时间。”她说。

    “节假日和周末人多些，往往要排一二十分钟。”工作人员告诉记者，这种KTV还是比较受年轻、时尚的人喜爱，女性占大多数，周末、节假日很多学生也会选择来唱。

    问题  同质化严重，性价比不具优势

    “我们只出售设备，2台为一组，7万余元。”咪哒客服人员介绍，只需找一块人流量高的地段，安装一台不足 2 平方米的迷你KTV就可以开始赚钱，但须向公司支付一定的歌曲版权费用和设备维护费，“人流量大、年轻人多的话，6至8个月可回本。”

    记者走访发现，目前悦方ID MALL、海信广场、乐和城、泊富国际广场等多家商场都已引进迷你KTV，品牌包括咪哒、友唱、聆嗒、科美唱吧等，但功能大同小异，产品同质化严重。

    某传统KTV负责人王先生认为，新鲜感退却后，迷你KTV能否持续保持盈利能力还是未知数。和传统KTV包厢比，迷你KTV收费高，歌曲库存较为匮乏，音效、灯光效果并无优势，不间断的人流导致卫生状况令人堪忧。“迷你 KTV 就目前来看依然火爆，但这把火可以烧多久，还要看市场的反应和录音效果。”他还说，手机免费的K歌软件也能解决一部分人的需求，迷你KTV的性价比并不具备明显优势。

    “市场日趋饱和，没以前好做了。”在长沙三家商场布点经营的张先生告诉记者，去年，一台迷你KTV一天的平均收益200元左右，但现在不到原来的一半，除去场地费、服务费、版权费等运营成本，需一年多时间才能回本。“我认为，现在更要做好服务，如果第一次体验欠佳，再让顾客回头就难了。”

    新闻背景

    文化部：引导迷你歌咏亭市场健康发展

    近日，文化部发布关于引导迷你歌咏亭（俗称迷你KTV）市场健康发展的通知，要求迷你KTV运营企业在今年8月31日前，将本企业在全国范围内已经投入运营的迷你KTV相关信息汇总后报文化部备案。

    成规模的迷你KTV从无到有，再到多品牌遍地开花，仅经过了一年多。据行业估算，截至目前向市场投放的迷你歌咏亭已达2万多台。

    另外，为保护未成年人合法权益，文化部还要求企业在迷你KTV系统内设置累计消费时间、消费金额的提示，引导未成年消费者能够理性娱乐、理性消费，防止沉迷。

    “这些要求在技术上没有什么难度。”某迷你KTV销售人员介绍，企业正好以此为契机，确认所有设备的状态和位置。但对于一些初创的企业，需要认真考虑其提供的产品或服务能不能达到一定的服务标准。

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