■开栏语

    一年一度的电商狂欢节“双11”又到了，许多网友都已经摩拳擦掌为“剁手”做着准备。

    10多年来，电子商务在国内狂飙猛进，给许多人留下了深刻的影响。

    从“看不懂”“看不起”到“追不上”，现在已经很少有人怀疑电子商务的未来前景。

    在电商野蛮生长的时代，制造业强市东莞也受益匪浅。据统计，2010年淘宝30%的网货产自东莞。从东莞发往全国乃至全球的包裹量年年递增。

    更重要的是，电子商务让东莞的制造企业能够直面消费者，为东莞企业在全球范围内打出自有品牌建立了“绿色通道”。

    近年来，伴随着经济的发展以及电子商务向着“新零售”的转型，市场对企业和商家提出了更高的要求。线上线下整合、服务体验的提升……摆在东莞企业面前的是更大挑战，同时也是登上更大发展舞台的良机。《南方日报·东莞观察》从今日起推出《聚焦“双11”》栏目，聚焦电商领域正在发生的这些重大变革中面临的新问题，寻找突围路径，敬请垂注。

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