继“支付宝账单”和“18岁照”之后，“雪图”刷屏朋友圈——此类信息为何会刷屏朋友圈？如果用美国学者休梅克的“新闻本质理论”来解释——那是因为它们既“异常”又“重要”。

  首先，“异常”的信息能够引起普遍兴趣。人类在进化过程中，出于监控环境从而保障生存的需要，逐渐对异常的信息越来越感兴趣。

  “雪图”之所以异常：因为难得见雪，暴雪更是罕见。支付宝年度账单也不是随时可晒。“18岁照”的异常在于：2018年的“18”，既是百年才出现一次，又与每个成年人都有过18岁相关，还象征着吉祥，如此“三合一”，当然不寻常。

  其次，“重要”的信息能够引起“我”的兴趣。人们对一条信息感兴趣是因为觉得它对“我”来说“重要”，而之所以觉得信息“重要”在于认为它与“我”有关系。由于每个成年人都有过18岁，支付宝用户都有账单，大雪对每个人的生活都会产生影响，因此，无论“雪图”、“支付宝账单”，还是“18岁照”，与“我”都有关系。

  至于一条信息与“我”到底有啥关系？则可以从经济价值、文化价值和公共价值等方面来判断。大雪既增加出行成本，又提供赏雪机会，对“我”有“经济价值”和“文化价值”；支付宝账单对“我”不但有“经济价值”，而且通过分享和点评还有“公共价值”；“18岁照”，既留存了成长中的青涩瞬间，又可勾起对青春的集体记忆，对“我”具有“文化价值”和“公共价值”。

  由于此类信息既“异常”又“重要”，因而能够引起普遍兴趣，从而刷屏朋友圈。如果赞同咱应该理性地使用微信的话，那么，今后你我在面对“刷屏”信息——参与“刷屏”时，不妨想一想：此条信息“异常”在哪里？“重要”在何处？自己到底在为什么而花费时间？

  现代快报特约评论员 刘泱育（南京财经大学副教授、复旦大学博士后）

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