方军

    以“西樵面料”为依托，南海正申报全国梭织面料产业知名品牌创建示范区，为“品牌南海”建设加码。在国家质量监督检验检疫总局开展的2016年区域品牌价值评价工作中，“西樵面料”品牌价值评估为27.67亿元。对于全国梭织面料产业知名品牌创建示范区的申报，我们充满信心。

    作为南海西樵面料企业，致兴纺织正与其他800多家梭织面料企业一起为知名品牌示范区的创建而努力。相比起其他区域梭织企业，致兴纺织在发展中具有以下几个特点和优势。

    从产业规模来说，致兴的产量排在全国前几位，是西樵规模最大的纺织企业。目前致兴产量为500万码每月，随着明年6月二期工程上马，产能将达到700万—750万码每月，成为国内产能最大的单体牛仔企业。此外，致兴纺织还获得佛山民营企业50强、广东省500强制造企业等称号，在2010年中国纺织服装企业竞争力500强中排73位。

    大规模生产的背后是致兴纺织全产业链的支撑。致兴一直视研发为企业发展重要途径，拥有40人左右的研发团队，每年会投入大规模资金用于研发，具有较强研发能力。

    每个月，致兴的新产品研发品种达到100个以上，范围从面料到成品洗水等全产品链。致兴最早做面料起家，如今除了面料研发外也会进行成品款式开发，通过成衣洗水来更好展现面料最优特点。致兴这种以成衣体现面料特点的一站式服务，在国内属于行业首创。

    2012年前，致兴是通过研发带动销售，并未进行大规模的市场推广。如今，致兴已建立起自己的销售团队，与国内一线品牌进行合作，在美国、欧洲、孟加拉都设立了办事处，与知名服装品牌有更深入的交往，通过国内外市场的开拓建立起致兴的市场推广优势。

    或许很多人会认为创立品牌是终端产品的事情，但致兴在品牌建设方面一直有自己的追求。我们认为，作为一个面料企业同样需要广阔的胸襟，让面料为服装增值，正是是致兴努力的方向。英特尔只做CPU，但电脑产品都以采用英特尔元件为荣，而致兴也正致力于做牛仔行业的“英特尔”，通过面料商标为服装品牌提升价值，为世界打造一流的面料。目前从市场反应来看，致兴纺织的品牌影响力已建立起来，有不少服装厂商要求在服装上挂上“四面弹”这一吊牌。

    此外，致兴从成立起就非常注重环保，对大自然抱有真诚回馈心态。2009年，致兴从广州新塘迁至西樵，就是为了寻找新的发展空间并尽力将对环境损害降到最小。西樵科技工业园推出的统一供水、统一供气、统一污水处理的“三统一工程”，正能帮助企业解决环保方面的后顾之忧。

    在致兴生产过程中，环保的理念一直贯穿其中，也正因此，在“环保风暴”来临时，致兴被环保督查组认为是企业转型升级的典范。

    如今，南海正进行知名品牌创建示范区的申报，作为企业经营者，我认为这是一个很好的做法。而在这一过程中，政府和企业的相互推进，正为品牌示范区的创建打下良好基础。

    一方面，围绕品牌示范区的创建，政府正通过统一规划及宣传推广，增强“西樵品牌”在广东乃至全国的影响力。如鼓励区域企业研发新型材料、新型纤维和新型工艺，既减轻对环境污染又增强了区域品牌的竞争力；同时组织企业抱团参展各类时装秀，通过展会上的各类服装展示让外界对“西樵面料”以及相应企业品牌有深了解，系列措施都取得较好的反响，正为西樵企业的发展和市场推广带来帮助。

    另一方面，区域内优秀企业所具有的影响力正为示范区申请注入强大补充力量。如致兴纺织早在“西樵面料”之前已在市场形成影响力，有优秀企业“打头阵”，使外界在接触到“西樵品牌”时有更直观更深刻的认识，在一定程度上也正帮助提升“西樵面料”的知名度。

    我认为，如今，区域品牌和企业品牌正形成良性的促进关系，相互提升品牌影响力。

    长期来看，随着品牌示范区的创建，集群品牌影响力也将越来越大。目前致兴已有受益，致兴所在的西樵科技工业园区获评为“广东省循环经济工业园”，使西樵纺织在国内乃至国际上都起到了一定的示范作用，而对区域企业来说，这一环保荣誉的获得更是无形推动力，进一步增加了客户对企业的信任度。

    未来，在全国梭织面料产业知名品牌示范区的创建中，致兴将继续坚持“绿色生产”、创新研发，为区域品牌建设贡献自己的力量。

    （作者系佛山市致兴纺织服装有限公司董事总经理）

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