“上海复古生活展”展示了各式各样的老物件　/晨报记者　朱影影

    晨报记者　谢　竲
　　今天上午8:18，经过了半年重整的市百一店将启动试营业，以“第一百货商业中心”的全新面貌回归南京路。记者昨日采访获悉，正如此次打出的“老地方，新体验”标语，商场不仅保留了原本的外观和内部装饰，还引入了一批首次进驻南京路商圈的品牌以及别出心裁的文化互动体验。
　　据悉，此次新妆亮相的是第一百货商业中心的A、B两馆（即原来的一百老楼和新楼），而C馆（原东方商厦南东店）和中间连接两楼的六合路步道尚在加紧改造中，有望于明年春节前夕和市民见面。
　　“老上海”元素无处不在

　　记者昨天在现场注意到，商场内部灯光更亮了，通道更宽了，但原汁原味的“老上海”元素依然无处不在：以“大剧院”为主题的一、二楼区域灯光、帷幕、包厢等一应俱全；逛商场的过程中，还有可能偶遇“画说老底子”上海弄堂游戏图，连部分升降电梯也是通过指针刻度的方式来显示所到楼层……位于七楼的“弄堂”主题区域，可能会在未来成为市民、游客最热衷“打卡”的地方。
　　若深若浅的巷子，复古造型的路灯，红色、灰色的清水砖墙体，整整一层楼面都被改造成典型的上海弄堂。除了即将登场的虚拟现实体验馆，“弄堂”深处还专门设置了一处文化空间，首期临时展览的主题就是“上海复古生活展”。在这里，展出了收藏家郭纯享提供的“二八”自行车、“蝴蝶”牌缝纫机、手摇留声机、假领子，更有80多个记录了几代上海人家时刻的“三五”牌台钟，120多个来自上海鼓风机厂、上海钟表研究所等不同工厂、企业的搪瓷杯，以及“知青”上山下乡时的乘车证、从外地来上海“大采购”的老照片等。再配上声光电跷跷板、“年代橱窗新设计”等多媒体互动项目，让广大顾客在熟悉的“老地方”，感受到不一样的“新体验”。
　　今年6月市百一店闭店整改前，相关负责人就曾指出，全新的第一百货将借助场景升级等形式注入品牌历史沉淀元素，让消费者原汁原味地体验到耳熟能详的老上海品牌的发展历程。此次亮相的“弄堂”主题楼层，通过潜心挖掘老上海元素，并从商业文化的角度进行创造性演绎，不断为老字号增加文化价值，培育出了独一无二的“第一百货IP”。

　　品牌更新率高达70%

　　即使有了怀旧情结的加持，商业中心的重心还是得放在满足消费者的购物需求上。记者在第一百货商业中心的楼层指示牌上看到，在楼层布局上，第一百货商业中心将黄金珠宝、羊绒制品等移至了地下一层，一楼、二楼以化妆品、名品服饰、餐饮为主，三至六楼分别包含了女装、童装、母婴用品、男装和数码电器、家居用品等，八楼则还是以电影放映功能为主。
　　据商业中心相关负责人介绍，在此次的品牌调整中，商场在保留了恒源祥、民光家纺、三***、培罗蒙等优质老字号品牌的基础上，也引入了一大批大牌的旗舰店，例如万宝龙、卡地亚等，更有一批南京东路商圈的“首入店”进驻。而品牌能级也显著提高，以化妆品品牌为例，就吸纳了包括LAMER、La  　prairie、雅诗兰黛、雪花秀等在内的一线品牌。涵盖了有机食物、网红餐厅在内的餐饮品类也均匀分布在每个楼面，占比提高至30%。据悉，目前第一百货商业中心内的品牌更新率高达70%，未来还将有光海书店等文创入驻。
　　第一百货商业中心在服务环境方面也“升级换代”，设置了VIP  卫生间、智能母婴室、室内绿化墙等配套服务设施，给予消费者更高品质的体验。例如与阿里合作的智慧母婴室中就配备了沙发、婴儿床和热水器，还能花1分钱就买到胶囊奶粉和纸尿裤。

　　第一百货有了新目标

　　“闭关”半年的市百一店全新亮相，给陪伴数十年的忠实“粉丝”们创造了一个更好的怀旧空间，也给年轻人一个重新走进实体商场的理由，而对南京路上慕名而来的游客们来说，“上海米道”越来越浓了的第一百货更兼具生活感和文化感。“让年轻人驻足、让中年人光顾、让老年人怀旧、让游客记忆”，成为了这座81岁“高龄”的商业项目的全新目标。
　　第一百货商业中心范立群总经理指出，此次第一百货的重整，是传统百货转型升级中迈出的坚定一步，“作为南京路上的一个上海标志，新的第一百货商业中心不仅要成为城市商业的新标杆，还应是一个浓缩上海精气神的地方。在追求效率的同时，更以十二分的用心和耐心，潜心在‘人、货、场’各方面做足功夫”。

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