8月25日，狗民网|铃铛宠物携手亚宠展发布《2017年中国宠物行业白皮书》。基于企业与消费者问卷调查、专家访谈及狗民网平台大数据，白皮书全景展现中国宠物行业的最新动态：整体市场规模稳步提升，养宠人群年轻化趋势十分显著，其消费态度更加多元，宠物行业或将迎来细分时代。

狗民网CEO贾彤女士现场表示，本次调研覆盖中国宠物行业主流企业及5万多名养宠用户，“作为2017年度报告的一大特点，我们在增大样本量、丰富调研数据的基础上，进一步加强对消费态度和价值观的洞察，并勾勒出五大群体，这是我国宠物行业进一步成熟的标志。”

宠物市场持续向好，消费规模稳步增加

调查显示，2017年中国养宠家庭达到约5912万，占比达到17%，比去年提升2个百分点，但与发达国家相比仍有较大的增长空间。同时，与经济发展水平高度相关，养宠用户集中区域从沿海向内陆扩散。

在养宠类型上，汪星人高达4990万只，喵星人则为3756万只，其后分别为水族、爬行类和啮齿类宠物。

尤为重要的是，中国宠物行业市场规模已达1340亿元，预计2020年将达到1885亿元，平均增速为30.9%。

养宠一年要花多少钱?答案是平均约***36元。其中，养狗花费均值为6771元，比养猫高出1689元。在商品消费方面，主粮和零食占比依然领先。医疗和美容则成为服务类消费的前两位。关于购买渠道，线上集中为天猫/淘宝，线下主要是宠物医院和连锁宠物店。

对于养宠一族面临的痛点，提及率较高的是：“宠物出行困难”“品牌分不清优劣”“养宠花费较高”等。

发现五大“价值取向”，人群细分化趋势初显

总体而言，养宠人群特征保持基本稳定，以年轻、高学历、女性为主。值得注意的是，男性占比较去年提升10个百分点。同时，养宠人群的年轻化趋势更加明显，80后、90后用户占比增长10.7个百分点。

按照价值观分类，养宠用户大致分为五大类型：“健康导向型”多为60后、70后，职业属性为公务员或离休人员，他们爱好音乐和运动相关内容;“理性导向型”以企业职员为主，十分关注宠物、旅行和服饰行业;“价格导向型”以90后居多，处于职业起步期，学历和可支配收入相对较低，多为普通职员、学生和家庭主妇，经常关注商家活动通告;“品质导向型”为高知高收入群体，以女性和80后为主，对宠物、旅游等领域高度关注;“时尚导向型”以80后、90后居多，养猫者多于养狗者，属于高知高收入群体，对于时尚、汽车类信息更为偏好。

对此，狗民网品牌服务总监刘晓霞表示，人群细分化是宠物行业的大势所趋，它给产品定位、营销战略和沟通渠道提出了新的课题，同时也打开了诸如场景营销、跨界融合等新的空间。

《白皮书》备受关注，持续打造业界风向标

自2015年首发《宠物行业消费者行为习惯调查》以来，经过三年的迭代和优化，狗民网白皮书已成为广受关注的“风向标”。

作为本次调研报告的发起方，狗民网|铃铛宠物一直聚焦于宠物行业生态社区平台的打造，融合宠物主人和行业从业者，不仅希望打通宠物主人之间的互动渠道，能够连接品牌与用户、服务与用户，满足宠物主人在社交、购物、医疗、公益、寄养等多方面需求。

狗民网是中国宠物领域的先行者和领跑者，2016年访问人数突破7000万，覆盖一半以上的养宠人群。“铃铛宠物App”+“微信公号‘狗与爱的世界’”+“官方微博”，组成中国最大的宠物移动新媒体矩阵;“狗民商城”+“爱宠团App”，打造以“全球宠物正品特卖”为特色的垂直宠物电商平台。当前，狗民网正在加速构建“宠物+”业态，基于用户需求与电商、3C等领域广泛合作。

未来，狗民网将持续关注中国宠物产业与养宠生活的动态发展，每年将继续推出一份内容全面、维度多元的行业白皮书，充分汇聚各界力量，一起推动中国宠物行业加速发展。

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责任编辑：马骁潇

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