北京商报讯（记者 王晓然 实习记者 魏茹）改革新动作不断，英国奢侈品牌Burberry（博柏利）终于出现业绩起色。11月9日，博柏利发布2017年中期财报显示，截至9月30日，上半财年营业收入为12.63亿英镑，同比上涨4%；可比门店零售销售额同样上涨4%；调整后的营业利润同比增长17%至1.85亿英镑。其中，占零售总额90%的亚太地区实现业绩增长。

　　博柏利去年同期的半年报表现并不乐观。截至去年9月30日的前6个月内，公司销售额为11.59亿英镑，但按固定汇率计算，同比下降4%。调整后的税前利润同比下降24%至1.46亿英镑。

　　实施转型措施后，博柏利今年业绩有所起色。从去年9月开始，博柏利在香港地区下调了经典手袋款式及初秋部分产品的价格，降价幅度达10%-15%，其中经典系列手袋降幅最高达20%。同时博柏利在内地也采取了降价措施，降价幅度约在20%左右，主要涉及包袋产品。此外，在数字化营销方面，博柏利在时尚周上首个开启“即看即买”新看秀模式，拉近消费者与品牌的关系。为了挽救中国市场，赢得千禧一代的青睐，博柏利于去年10月宣布吴亦凡出任品牌代言人，成为该品牌第一位非英裔代言人。同时博柏利今年加速创意团队扩充，引进Dior女士皮具原首席设计师Sabrina Bonesi，以求解决品牌缺少核心手袋产品的问题。

　　上述业务调整主要是在该集团的创意总监兼CEO Christopher Bailey主导下完成。但北京商报记者此前报道，Christopher Bailey将于明年离任。在业内人士看来，刚扭转老旧产品形象不久的博柏利，在失去操盘手Christopher Bailey的主导后，或出现更多的不确定性。

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