鲍鱼、牛蛙、小龙虾、水果……月饼你吃什么馅儿？中秋临近，在朋友圈、各大购物网站上，一些打着“养生”招牌的“网红月饼”开始走俏。《北京青年报》记者调查发现，这些月饼背后不同程度存在着虚假宣传等问题。

    这两年，在微信朋友圈、各大购物网站上走俏、火爆的“网红月饼”很不靠谱，打出的“养生”招牌都只不过是一种忽悠消费者的噱头。从“网红月饼”的昂贵馅料的配比来看，所谓的鲍鱼、中草药等馅料所占比例非常少，甚至可以忽略不计。换句话说，那些打着“养生”招牌的“网红月饼”，跟很多电视台上推销的保健品一样，都是在进行虚假宣传。

    但是，不管“网红月饼”是否靠谱，只要是面向消费者销售，这就是市场营销行为、商业行为，就得遵守相关的法律法规，就得接受职能部门的监管，不能处于无人管无人问的状态。“网红月饼”不靠谱没关系，关键是监管要靠谱，靠谱的监管可以倒逼“网红月饼”变得靠谱。所以，亟需建立对“网红月饼”的常态化监管机制，告别“网红月饼”的监管真空状态。

    首先，完善月饼标准，让各类创新月饼有标准可依。不管月饼如何创新，使用何种馅料，对于馅料的配比应当要有一个标准，特别是要有最低比例标准。月饼馅料的创新，不能变成欺诈消费者。

    其次，加强对“网红月饼”食品质量安全的监管。不管通过什么渠道销售月饼，月饼都必须符合国家有关的食品安全标准，这是底线原则。对于通过微信朋友圈等互联网渠道销售的“网红月饼”，明确经营者的准入门槛，必须具备相关资质；另一方面，要像抽检食品厂生产月饼和实体店销售月饼一样，建立对“网红月饼”抽检机制，不能是卖了好几年的“网红月饼”从来没有抽检过。

    再者，规范“网红月饼”的广告宣传行为。对于存在涉嫌虚假广告、虚假宣传的不靠谱“网红月饼”，工商部门必须根据《广告法》的相关规定依法惩处，提高其虚假宣传的违法违规成本，不能本着民不举官不究的态度当看热闹的吃瓜群众。  张立美