“2017第四届上海科博会”于8月25-28日在上海展览中心举行，围绕“科普——让生活更美好”的主题，聚焦双创、凸显科普、展示创新、构建平台、打造品牌，具有专业化、国际化、社会化、规模化的特点。在22000平方米的展示空间内，共设“知科技”“知生活”“知未来”三大主题展区，汇聚了中、美、法、日、俄等13个国家和地区的350余家科技类企业、科技园区、科研机构和高等院校参与，展品数量达3500余件。前三天共吸引了线下观众超13万，而国内知名直播平台全民直播及在线视频网站爱奇艺的全程直播，更是吸引了大量线上观众，据全民直播平台显示，仅27日线上人气就有30多万，线上线下互动，将科普精神传递到千家万户。

传统展会有了互动直播新玩法，直播+全面开花

之前受制于时间和地点，据一些无法到现场的人反映，有很多大型展会仅通过图文新闻专题的形式很难切身感受。本届上海科博会全民直播用镜头锁定主场全程直播，通过现场感、互动性极强的传播方式将科学的力量传达给了全国各地的观众，收获好评如潮，人们足不出户，即可全程感受科博会的风采。而27号上午全民直播人气主播Miaaa酱的巡场，更是将上海科博会的线上观看人数推到了顶峰，Miaaa酱年轻个性的主播风格，一改科博会以往严谨的面貌，变得极具潮流与个性，吸引了大批年轻受众的欢迎。

其实不止科博会，还有很多大型展会、行业峰会等，时间和地点的限制，加上传播方式的局限，也让其受众比较单一，除了行业精英、还有就是比较关注该领域的相关人士。随着移动互联网的发展，作为当下最受年轻人青睐的传播方式，直播的加入，把大量年轻受众的眼光也吸引到了这些展会上，很好地扩大了展会的影响力。2017上海科博会通过全程直播的形式，更加直观地让年轻人感受到了科技的力量，对科普起到了很好的推动作用。

直播出现以来，大型展会以外，直播+户外、+体育、+娱乐等等也变得更加普及，直播在社会生活各领域全面开花，其极强的互动性、内容的多元性和开放性，满足了用户对实时真实社交的需求，越来越多用户的喜欢，又促进了直播得到各行各业的青睐。直播成为垂直领域的一种增配的工具;而+直播又让许多“老业务”焕发了新活力。

内容的丰富、用户层次的丰满能促进直播平台弯道超车

在泛娱乐内容基础上，有上海科博会这样专业性极强的行业峰会内容加入，让用户眼前一亮。2017年直播进入理性发展期后，如何占据头部位置，优质内容成为其弯道超车的关键。月初，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2017上半年中国在线直播行业研究报告》数据显示，2017上半年，中国在线直播用户在选择直播平台时，“可选择内容丰富” 、“平台内容质量高” 是其作出选择的关键影响因素，分别占比21.3%和20.2%。可见，高质量多元化的内容是用户所追求的，是平台吸引粉丝和提升用户粘性的建设重点。

今年以来，各头部直播平台确实纷纷亮出了自己的内容策略。本次上海科博会负责全程主场直播的全民直播平台，也提出了“打造强大的内容联盟，构建开放的直播生态”的战略，与各合作伙伴一起引领内容共享经济。

内容的丰富，让直播平台能够吸引更多用户关注，而且能极大地打破用户的局限性，如上海科博会这样专业性极强的行业峰会内容的加入，能够吸引来自不同领域的科技爱好者和行业精英人士关注。据全民直播相关负责人介绍，作为沪上最大的行业头部直播平台，因为坐落在上海高科技园区，让其在科技、医药、文化等领域具备天然的内容优势，未来平台会凭借内容的优势，让越来越多的各行各业精英人士关注全民直播，让直播成为一种全民的传播形式和内容载体。

2017年上海科博会于8月28号圆满结束，科技创新的力量进一步震撼了观众的心灵，直播作为互联网时代一种创新的传播渠道和内容载体，也进入到更多人的日常生活中，改变了人们的社交方式和展现方式等，随着内容的优化升级、用户范围的不断拓展，直播行业或可迎来新拐点。

责任编辑：马骁潇

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