本报记者 藏瑾 深圳报道

    12月19日，国内虚拟现实和混合现实厂商3Glasses发布了两款硬件产品：一款是与微软合作开发的新一代Windows Mixed Reality头显蓝珀S2消费者版，另一款是与美国高通公司合作开发、可以适配多种VR硬件设备及电视的移动mini VR主机3Box A1。

    3Glasses创始人兼CEO王洁宣布，全面启动“云启”VR2.0 战略，3Glasses将从产品到品牌进行全面升级，让VR技术与更多行业结合，B2B2C连接更多人与服务，未来三年推动行业出货年均百万VR头显。

    洗牌年的机遇

    2017年是VR行业洗牌年。经历狂欢后，VR创业公司欠薪、裁员、倒闭的传闻不绝于耳，PS VR、HTC vive和Oculus三大头显厂商纷纷降价拓展市场。Canalys数据显示，第三季度，VR头显出货量首次达到100万台。其中，索尼PS VR以49万台位居第一，Oculus Rift以21万台位居第二名，HTC则以16万台位居第三名。这三者占到总销量的86%。

    随着资本撤出，只有真正跨入产业的相关厂商仍继续推出相关产品与应用。

    作为国内最早从事VR行业的公司之一，成立于2005年的3Glasses在2014推出了继Oculus之后全球第二款虚拟现实头显3Glasses蓝珀D1。截至2017年11月，3Glasses在国内PC VR市场有6成占有率。

    王洁把2014-2017年称为3Glasses的1.0时代。“这个时间段VR行业尚处于发展的初期阶段，用户教育程度很低，产业链也不够成熟。其间3Glaases更侧重产品的技术研发，同时链接内容开发者和上游供应链合作伙伴，建立VR生态和摸索VR行业早期的商业模式。”

    依靠自身技术积累，其在2016年底与联想、惠普等五大PC巨头一同成为微软全球MR（Windows Mixed Reality）生态战略首批硬件头显合作伙伴。这也意味着3Glasses获得了为全球用户提供VR体验的机会。

    3Glasses在1.0时代，还推动了以线下娱乐体验为主的VR线下体验点商业模式。截至2017年末，3Glasses已经覆盖到全国超过5000家VR体验场所，年覆盖过3亿人次。

    但今年初因门可罗雀，Facebook关闭了200个VR体验站。事实上，包括索尼、HTC和谷歌在内的VR巨头的线下体验店也都门庭冷落。

    王洁向21世纪经济报道记者表示，在VR教育市场，一定是先体验后消费，VR的体验经济这一类别一定是重要的发展方向与趋势。

    “2016年中国体验店的数量在5000个左右，今年整体数量没有明显提升，但规模、品质和业态有很大改变。例如，过去设备更多是在中国以及一些发展中国家，今年欧美等发达市场增长非常惊人。今年国内体验设备厂商的设备品质也有较大幅度提升，内容也开始走定制化路线。在今年到明年应该体验点是往精品路线发展。”王洁如此判断。

    行业蛰伏期

    虽然VR在线下游戏娱乐市场的发展并不如早前预期，但旅游、教育、营销、安防为代表的行业应用却在快速发展，王洁也看到了其中机会。她认为，作为有潜力成为PC、智能手机之后的下一代通用计算平台，VR技术有潜力颠覆现有的教育、医疗、营销、旅游等多种传统业态。

    因此，3Glasses推出“云启”战略，将以VRSHOW平台为枢纽、多元化优质内容为核心、借由3BOX为载体，分别提供不同行业、性质、规模与需求的B端企业定制化和标准化服务，帮助B端客户触达他们面对的C端消费用户，通过B2B2C模式加速市场教育。

    针对现有重点发展行业，未来3Glasses将深化与内容团队的合作，从而建立起海量优质内容资料库。3Glasses当日还与Unity签订了内容战略合作。

    拓墣产业研究院穿戴设备分析师蔡卓墣此前向21世纪经济报道记者表示，如果拿手机等现有消费电子产品来看，VR设备目前的发展难以符合预期。但如果就索尼、Oculus、HTC等主要厂商角度来看，现在的市场状况并不一定不如预期，因为这些厂商知道VR产业在软件应用的部分还没到位，目前推出的VR设备是为了让消费者认识、熟悉VR的体验与应用，并且提供给软件应用开发者发展的起点。也因此，真正VR的应用和软件能有比较充足的发展尚需2-3年，发展速度还会明显提升，这些厂商在短期间内也不会期待VR市场会出现飞跃地成长，更多精力会放在各种应用、内容生态系的开发与结盟发展。

    IDC预测，VR/AR产业将于2019年步入快速增长期，预计至2020年，市场规模暴增至1620亿美元。

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