东莞时间网讯 今年“双11”,购物狂欢再度上演。阿里巴巴公司向东莞日报记者提供的数据显示,今年天猫“双11”全球狂欢节成交额1682亿元,远超2016年1207亿元的成交额。东莞人在天猫购物金额达到了20.873亿元,比2016年的14.14亿元成交额大约增长了48%,排名全省第三。

在电商野蛮生长的时代,制造业强市东莞也受益匪浅。在今年“双11”销售出去的产品中,便有不少“东莞制造”的身影,不少企业当天更获“满堂红”。

东莞人消费20.873亿元全省第三

今年的天猫“双11”全球狂欢节成交额1682亿元,超过了2016年1207亿元的成交额。广东更是全国“剁手族”(指网购不知不觉花费大量金钱,回头一看账单自嘲要剁手)的最大“剁主”,成交额定格在203.42亿元。

广东全省当天在天猫消费排名前五的城市分别是深圳、广州、东莞、佛山、中山。其中,深圳的成交额为52.384亿元,广州为51.368亿元,东莞为20.873亿元。从具体数据来看,东莞剁手族的成交额离第一二名的深圳广州,占不到一半的比重。而第四名的佛山和东莞的差距,也达到了约4.78亿元。

从年龄层次和性别来看,26-35岁的人为消费主力,占了48%。而女性是绝对的剁主,占据56%。在35岁以下的群体中,最喜欢买的品牌是苹果,而且是以手机为主。

据悉,今年全球共有14万个品牌、1500万种商品、超5亿消费者参与狂欢,海外超过1亿消费者加入全球剁手党大军。统计数据显示,全球225个国家和地区的剁手党加入2017天猫双11全球狂欢节。

东莞人最爱买的是手机平板电视

那么问题来了,全东莞的“剁手族”,到底哪些镇街的消费力更强?

天猫统计出了全国各地双11当天的“剁手力”排行榜,看哪里的消费最为火爆。在东莞镇街(园区)排行榜上,名列前五的镇街分别是南城、东城、厚街、虎门、寮步。

梳理一下阿里巴巴提供的数据可以发现,东莞“剁手族”的主流年龄段集中在26-35岁,和全省数据相同,占比也是48%。25岁以下“剁手族”的比例为29%。也就是说,35岁以下的年轻剁手族比重超过77%。不过,在“剁手族”的性别比例上,东莞女性的占比是52%,低于全省56%的水平。

有意思的是,东莞各年龄段人群喜爱的品牌都有苹果、小米、荣耀,25岁以下年龄段最喜爱的品牌是苹果、小米、荣耀、耐克、美的等;26-35岁年龄段最喜爱的品牌是苹果、小米、美的、荣耀、海尔等。而不同年龄段人群最喜爱的商品都是手机,其次就是平板电视。

“东莞制造”“双11”当天获“满堂红”

“厉害了,我的鱼!”11月12日上午,东莞益海嘉里粮油食品有限公司刘佐发了个朋友圈说:“双11当天,金龙鱼销售额2.35亿元,在各个平台粮油类目全第一,每个单项都领先。”据了解,金龙鱼是丰益国际旗下知名粮油品牌,该公司在东莞投资建设了多个制造基地。刘佐透露,其中金龙鱼大米、面粉等品类,便在东莞生产。

此外,生产基地位于东莞大岭山镇的金立手机对记者给出的数据显示:金立电商取得历史性突破,1小时超越去年双11全天销售额;金立电商双11全天销售额同比增长539%;双11全天销量同比增长507%。具体来看,今年活动中最受欢迎的机型为金立S10,夺得了销量冠军。而全面屏新品金立M7、大金钢2以及高端政商机型金立M6SPlus分列销量二、三、四名。

今年刚“新手上路”的东莞市骋德纸业有限公司,在当天前10秒交易额便突破1000元。

老手赐招

及时上新品刺激销售

“我们在‘双11’当天的销售额比去年提高了31%,智能幼教类产品比较畅销。”广东哈一代玩具股份有限公司(下称“哈一代玩具”)董事长肖森林告诉记者。

与许多东莞制造企业一样,深耕玩具行业近二十载的哈一代玩具,近年来也加快了拥抱电商的步伐。

“我们专注智能玩具的研发、生产、销售,产品的科技含量较高。从‘双11’当天来看,消费者对孩子智力开发、寓教于乐的玩具产品情有独钟。”肖森林说,“现在的家长都比较舍得在孩子身上投入,有新颖、奇特的婴童类产品都很乐意去尝试。”

作为老牌玩具企业,今年已是哈一代玩具度过的第五个“双11”,肖森林深谙“新鲜”之道——每年必须有新产品亮相给网购者,才会引起他们的关注,进而在玩具业的千军万马中突围。

他透露,为了赶上今年“双11”,哈一代玩具在今年10月底加快面市了最新研发生产的《贝肯熊》动漫线下衍生电动智能玩具。

专家点评

广东省商业经济学会会长王先庆:

莞企应进一步拥抱电商

2017年的“双11”在波澜不惊中又创造了新纪录。天猫超1600亿,全网估计超3000亿。广东省商业经济学会会长、广东财经大学流通经济研究所所长王先庆对记者表示,“双11”已经不仅仅是单纯的购物促销了。随着交易额的暴增、消费者参与度的提升,它已经发展成了一个全民娱乐、线上线下零售商渠道升级的演练场。

随着“双11”主题的演变,线下企业和线上电商的关系几经变化,从割裂到融合再到共赢,其背后反映出来的是我国消费升级和消费观念转变的趋势。东莞作为全球知名制造城市,有大量的专业市场,很多专业市场就是电商拿货的地方,这里就是货源地、工厂店,也是东莞制造业的优势。王先庆认为,随着新零售时代的到来,规范化、一体化、互动化、全球化将成为商业发展的主要特征。在这个时代,东莞企业要进一步拥抱电商,实现变革,就必须将线上和线下融合在一起,提升购物体验和运营效率。

2017年双11天猫消费

广东成交额203.42亿元全国第一

全省排名

1深圳

2广州

3东莞

4佛山

5中山

全市排名

1南城

2东城

3厚街

4虎门

5寮步

责任编辑：时鑫

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