陈雁升。受访者供图

    “得益于中国在这30年里的快速发展，同时我们又找到一条跟中国发展相符合的道路。”谈起自己的创富秘诀，如今身为星辉娱乐董事长的陈雁升总结道。从汕头澄海一家渔具厂的普通工人到粤东首家创业板上市公司掌门人，陈雁升走过了28年的历程。

    28年间，陈雁升经历过意外爆炸、命垂一线的危机，面临过逐个房间敲门推销产品的忐忑，也创下过一款玩具短时间卖出600万的佳绩，见证过企业在创业板上市的辉煌……在风起云涌的商业“变局”中，陈雁升多次实现华丽转型，如今已成功涉足游戏、体育、玩具等多个行业，而接下来他希望打造出一个中国自己的国际球星，在泛娱乐产业上实现新的突破。

    策划：黄颖川 郑佳欣 陈思勤撰文：南方日报记者 傅鹏

    绝处逢生▶▷借电动玩具足球破解“困局”

    1995年底，25岁的陈雁升再次面临人生中最困难的境地。年关将近，但由于产品滞销，工人工资和部分货款还没着落，由夫妻刚刚创立的小作坊，似乎也要重蹈很多行内新手共同的命运，随时都可能宣告倒闭。

    此前，陈雁升从家乡汕头澄海的一家渔具厂的普通工人做起，踏实肯干的他仅仅花了两年时间左右的时间，就成为了管理一百多工人的车间主任。在23岁的时候，陈雁升结婚，受潮汕传统“成家立业”观念的影响，他也萌发了自己创业的想法。

    也是在那一年，陈雁升经历了生死之灾，车间锅炉意外爆炸把他炸成重伤，最危险时工厂甚至开始着手准备追悼会。“躺在病床上那一刻，突然觉得什么事都没做成就这样死掉，太不划算了。”顽强挺过来的陈雁升放弃了令人羡慕的台资工厂高管职位和薪水，与妻子成立了星辉塑胶厂。

    这一次面对塑胶厂的生死时刻，陈雁升仍然决定放手一搏。彼时，有着“中国玩具礼品之都”称号的澄海玩具行业正迎来黄金期，来自全国各地的采购商云集在这里选购玩具产品。尽管陈雁升不善言辞，但是他对自己开发出的第一款产品——电动玩具足球却有着几分自信，在市场上这还属于首创，应该会有人慧眼识珠，于是他背着一袋玩具，去了当地最大的酒店碰碰运气。

    逐个房间敲门推销产品，第一天陈雁升卖出了600多元，也让他看到了“生机”。采购商试卖后，发现电动玩具足球意外地畅销，口耳相传后采购商的致电咨询、下单不断，甚至有家英国的知名玩具进口商下了4个月的订单。凭借电动玩具足球这根“救命稻草”，星辉塑胶厂顽强地“活”了下来。

    另辟蹊径▶▷拿下车模授权打破行业“天花板”

    接下来几年，电动玩具足球一直热销，尝到创新甜头的陈雁升，每年都积极开发新产品，不少都成为了当年的“爆款”。而在1998年陈雁升开发的“会唱歌的足球”更是一炮而红，世界杯期间销量达到600万，也为陈雁升赚足了第一桶金。

    2000年，三十而立的陈雁升注册成立实业公司，不断创新、懂得寻找卖点的产品思路让公司每年推出的新产品颇受采购商好评，不少玩具厂家甚至在产品设计时就邀请陈雁升去把关。当时玩具业发展得如火如荼，但产品同质化、价格恶性竞争却日益严重，陈雁升也很快看到了行业的瓶颈，他思索着有什么办法能够“一劳永逸”？

    2004年，中国玩具产业也在寻求突破，不少玩具厂家纷纷寻找转型，“变局”之下，陈雁升看中了中国车模市场。而当时宝马对于开拓中国市场颇感兴趣，车模正好是推广的一个好途径。接洽多月后，陈雁升带领团队于当年春节前往德国慕尼黑宝马总部，一锤定音拿下授权，成为了国内第一家获得世界500强汽车厂商授权、将真车制作成模型的玩具企业。

    虽然从无到有颇费周章，但有了宝马的授权在先，陈雁升随后成功拿下了路虎、奔驰、奥迪、兰博基尼等世界知名汽车品牌的授权。据星辉娱乐2015年年度报告称，截止目前，公司已经获得宝马、奔驰、奥迪、兰博基尼等28个世界知名汽车品牌的超300款车模生产的品牌授权，是国内获得授权数量最多的车模企业之一。

    2010年，星辉车模A股在深交所创业板挂牌上市，成为粤东首家创业板上市公司，也成功融得了5个多亿的发展资金，资本的运作也让公司更上一层楼。

    放眼国际▶▷借互联网“东风”布局泛娱乐业

    上市后的“星辉车模”风光无限，但居安思危的陈雁升很快也看到了传统玩具行业的“天花板”。面对互联网的挑战，陈雁升也有过自己的“挣扎”，当时公司推出了宝马授权的MINI品牌婴童自行车，多少有着与互联网“抢”消费者的意图。而最终看清互联网大潮的陈雁升意识到转型成为必然，与其规避、对抗，不如借互联网的“东风”，跳出行业的“框框”。

    前往何处？同样是玩具业起家的国外知名企业的发展路径给了陈雁升参考。2013年8月起，他通过多次兼并收购，开始布局手游行业。2014年3月，“星辉车模”也正式更新为“星辉互动娱乐股份有限公司”。如今，星辉游戏旗下囊括了星辉天拓、星辉畅娱、趣玩网络等业内知名的游戏研发、发行及平台公司，“游戏业务已经成为公司的最大业务，占据一半以上”。

    借助手游，星辉娱乐占据了手机这个小屏幕，而游戏高昂的推广费用也让陈雁升思考如何打造一个低成本的IP。在他看来，体育业同样是未来的发展趋势，此外该行业还具有良好的传播属性，能占据电视这块大屏幕，而国内球迷众多，潜在市场非常大，“如果我们能造出一个中国球星，不愁没人看。”

    2015年，星辉娱乐宣布，公司注资6000多万欧元控股西班牙足球甲级联赛球队皇家西班牙人足球俱乐部（RCD Espanyol），成为首个控股欧洲五大顶级联赛足球俱乐部的中国企业。

    陈雁升希望支持这个有着116年悠久历史、西甲创始俱乐部的球队再创辉煌，从欧联杯入手“踢”到欧冠，并培育出中国自己世界知名的球星。

    如今，星辉娱乐的主要业务包含了“游戏+体育+玩具及衍生品”的业务布局，而陈雁升也完成了成为互动娱乐引领者的角色转变，接下来，他将继续带领星辉娱乐探索泛娱乐行业。

责任编辑：张义凌

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