原标题：#暖视频#凭什么阅读量20亿？

　　12月11日，微博上#暖视频#话题阅读量突破20亿，这个数字已经超越了#奇葩说第五季#，接近现象级的话题#炫富挑战#。

　　一个从名字看起来只是“暖”的话题，为什么能这么“热”，吸引20亿的阅读？

　　热搜是短跑，话题是长跑

　　#暖视频#瞄准长跑冠军

　　在电脑键盘上，#是数字3上面的那个符号。在五线谱上，#是升音符号。在编程语言里，#是一句注释的开始。

　　而我们看到最多的#，还是在微博上——#是微博话题的标志，一条微博里有带#的关键词，就被会纳入那个关键词的话题。进入这个#，人们可以看到相关的其他微博。

　　在微博上，人们以热搜榜和话题阅读量这两个维度来判断一件事的热度。热搜大家都很熟悉，而话题则被讨论的不多。两者同样体现热度，区别在于热搜是即时的，而话题是汇总的，前者更能体现一个较短时间段内的顶峰热度，后者则体现一个较长时间里持续的关注度。

　　12月11日，#暖视频#的阅读量突破了20亿，这距离温暖的力量——2018年暖视频征集活动正式启动还不过一个半月。

　　微博话题阅读量20亿是什么概念呢，全民关注的节目#舌尖上的中国#话题阅读量8.3亿，年轻人的最爱#奇葩说第五季#话题阅读量是12.4亿，现象级的话题#炫富挑战#阅读量是23.1亿。

　　#暖视频#是“温暖的力量”暖视频征集活动的官方话题，活动主办方北京时间联席总裁陈朝华说，本周#暖视频#将肯定超过#炫富挑战#，成为微博上的最热话题之一。

　　微博党委副书记、执行总编辑、政府媒体事业部总经理陈丽娜介绍，#暖视频#在过去一个多月话题阅读量排名最前列。

　　#暖视频#，这个普通的、温暖的话题，为什么能够吸引20亿的阅读？

　　如果说热搜是短跑，话题是长跑，#暖视频#为什么能成为这段时间长跑的领先者？据主办方介绍，暖视频征集活动明年要继续举办，#暖视频#的话题又将成长到什么模样？

　　真实最动人，温暖最动人

　　点开#暖视频#话题，里面都是只有一两分钟的短视频，没什么大制作，没什么大明星，也没有好看的小姐姐伴随着音乐跳舞。这些视频看起来画质一般，也没有跌宕起伏的故事。

　　在广西贺州，一位老人步履蹒跚的过马路，走到一半信号灯变了，一辆摩托车横在车流中，保护老人通过

　　在湖北武汉，一位特警5天没回家了，3岁的孩子太想爸爸，到地铁站跟着他“巡逻”了一段

　　在浙江金华，护士长巡房时看到陪奶奶住院的小女孩有作业不会做，就蹲下来辅导她

　　在重庆永川，一个幼儿园办安全演习，热心市民不了解情况，冲上来就一脚飞踹，把“暴徒”踹倒

　　这些视频往往没有精良的制作，没有明星大腕，也少见宏大叙事，但它们简单、真实、贴近，来源往往是手机、监控摄像头、执法记录仪等，只有一两分钟的时间，记录的就是普通生活里的瞬间，一个敬礼，一个拥抱，一点笑意，看完了不会热血沸腾，只会有一点温暖。而暖视频征集活动，就是想记录这些动人的瞬间，传递温暖的力量。

　　“我们把这些能给人们带来温暖、感动、激励等正面感受的视频，称为暖视频。”北京新媒体集团总经理金鹏说。北京时间旗下的@时间视频 过去一年多播放量过百万的数千条视频中，暖视频占了三分之一。

　　新京报我们视频每天都会生产超过10条暖视频，在#暖视频#话题贡献度上，新京报排名第二位。

　　贡献度最高的是人民日报。人民日报是微博上最有影响力的媒体，也是粉丝最多的媒体，11月29日，率先突破了8000万。人民日报微博很久以来就经常采用梨视频、新京报我们视频、时间视频等媒体的暖视频，最近还开始自己采访报道暖视频，几乎每周都有播放量过千万的暖视频爆款。

　　在人民日报新媒体中心主任丁伟看来，短视频将成为主流的传播形态，而暖视频征集，不仅可以增加正能量短视频的内容供给，也是手机端视频创新的有益尝试。

　　微博执行总编辑陈丽娜介绍，过去一个多月征集到的暖视频，播放量已经超过了22亿。此前主办方的预期是15亿。

　　据快手相关负责人介绍，#暖视频#在快手上有超过2亿人次的参与。有为女兵擦去汗水的大妈，雨中为菜贩撑伞的女学生，背着父亲去看戏的儿子，马路上抱起孩子的交警……

　　一个活动的成功与否，衡量标准之一便是，普通人愿不愿意参与。每个人都是暖视频的参与者，温暖的受益者，温暖力量的传播者。

　　中央网信办移动局微传播处负责人认为，这就是温暖的力量。温暖本身就是一种力量，也是最能潜移默化影响人的力量。

　　最高赞的评论里藏着成功的秘密

　　这是一些暖视频的评论区点赞最高的评论。看完以后，情绪很复杂，但终归于四个字，感同身受，然后再情不自禁的点个赞。

　　人与人的情绪是互通的，点赞量最高的评论恰巧说中了很多网友的内心，很多暖视频、短视频乃至各种形式的内容成功的秘诀，往往就藏在点赞最高的几个评论里。

　　在网络传播中，是不是真的可以打动网友，从评论区就能看出来。有的网络水军，能刷出很高的转发和评论量，但评论的内容却一眼就能看出其中端倪。

　　我们看完视频，如果情绪与网友的评论一致，人们很多时候会为了这种不谋而合的默契而转发、评论和点赞。可能只是简简单单的一句“好人一生平安”，也可能是最平实的感慨“世上还是好人多”，这些简单的辞藻，给人最单纯的感动。

　　评论、点赞的关键是真正的打动了网友，是其中的情绪。

　　没有什么能阻挡爱。普通人的感情、真实不做作、优质的内容，是此次“温暖的力量”暖视频征集活动赢得广泛关注、参与的最重要基石。

　　人民日报微博主编徐丹说，细微之处的感动也能够获得大量的关注。“极端个案并不是网络的全部，凡人善举才是我们的生活主体。”人民日报微博报道的一些暖视频，有的看起来只是“小事”，却被人民日报关注，被成千上万的网友转发、评论、点赞。

　　暖视频活动组委会负责人、北京时间副总裁王星赞同徐丹的看法， “以前，人们看到撞车、火灾、拆迁等可能会爆料给媒体，而如果看到牵手、敬礼、斑马线让行就不会，因为这些 ‘好事’很多时候转瞬即逝，不像‘坏事’有一个凝固的现场可以给媒体去记录。人们看到了、开心了、感动了，却只能讲给家人和朋友。现在人们用手机拍下来，传到微博、快手上，就能被更多人看到，甚至被人民日报报道，这些生活中本来就存在的温暖，以短视频的形式被记录和传播。”正是因为手机和短视频的出现，这些温暖短视频进入日常生活的“信息流”，让新闻传播变得更立体，更贴近人们的真实生活的感受

　　成功背后是超豪华的组织阵容

　　#暖视频#话题的背后是中国首届温暖短视频征集活动，主题是“温暖的力量”。为了这次活动，主办方北京时间准备了一年。

　　从2017年5月北京时间创立泛资讯短视频@时间视频 ，6月发现自己三分之一的播放量都来自温暖属性的短视频，北京新媒体集团总经理金鹏就此提出“暖视频”的概念，10月北京时间开始筹划举办暖视频的活动，一直到今年6月提出申请，并获得中央网信办移动局和北京市网信办的大力支持，开始正式进入筹备阶段。

　　一个全网的征集活动，绝不是一家媒体能做好的。今天20亿的阅读量、22亿的播放量，既来自广大网友的参与，也来自一个超豪华阵容的通力协作：

　　Ø 中央网信办移动局和北京市网信办支持、指导

　　Ø 公安部宣传局联动全国公安新媒体矩阵全面参与暖视频

　　Ø 最具影响力的新媒体——人民日报新媒体中心作为联合主办方，与北京时间一起精心筹备。

　　Ø 微博是最早的发起方之一，从最开始就与主办方一起策划，每一步共同推进。微博还联动政务、媒体、明星、公益、旅游等近10个领域的大V参与到活动中来

　　Ø 泛资讯短视频头部媒体新京报我们视频、梨视频等没有门户之见，每一条温暖的短视频都加上了#暖视频#标签。新京报我们视频副总经理彭远文表示，泛资讯短视频媒体是共同体，“小到共同去报道一个新闻事件，大到共同做一个主题的报道，归根到底都是为了促进社会进步”。在一周暖视频精选上，梨视频的暖视频多次排名第一。

　　Ø @头条新闻 强力加盟。“这么好的事，我们要支持，@头条新闻 5000多万粉丝，每天的阅读量有两个亿，应该能尽一点微薄之力。”新浪新闻中心总监杨焱鑫说。

　　Ø 卫健委官方政务新媒体平台“健康中国”号召全国医护工作者参与。

　　Ø 快手在平台内开设#暖视频#专题，多方位征集暖心的短视频内容，通过快手正能量账号与快手官方微博号发布活动征集海报 “我们发现蕴含温暖情绪的短视频内容备受网友们的喜爱”，快手相关负责人称。

　　Ø 中国人民大学新闻学院调研、撰写《2018中国暖视频报告》

　　活动启动后，人民网、光明网、未来网、福州日报、荔直播等很多媒体、机构和网友都参与进来，众人拾柴火焰高。

　　暖视频活动获得较高关注，靠的是什么？究其根本，它就是真实的生活。暖视频不用导演，不需安排，是发生在每个人身边的点滴，是网民自己经历、记录的热点。

　　它记录下细微感动的瞬间，它呈现出了占据我们生活主流的温暖与感动，它调动起网络社会中本来较少发声的大多数人，用自己身边的暖意、感动去影响人、激励人。

　　20亿的阅读量是“温暖的力量”2018暖视频征集活动的中点，一个月后，1月4日，温暖之夜颁奖典礼将在北京举行，现场揭晓100条年度暖视频，很多曾打动我们的暖视频当事人将来到现场，讲述他们的故事。届时，让我们为温暖喝彩。

　　生活继续，温暖继续。记录动人的瞬间，传递温暖的力量。­­

　　来源：时间视频

责任编辑：张玉

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