洪涛

    佛山是一座消费品制造大市，建筑陶瓷、家电、家具、五金用品、食品饮料、涂料等消费品生产非常发达。面向未来，佛山应紧跟社会发展的大趋势，加快以品质为内容的适宜消费城市建设，生产更多适宜消费的产品。

    笔者认为，建设适宜消费城市是城市在一定发展阶段的必然过程，是城市由粗放式发展到精细发展的过程。从现实意义而言，适宜消费城市的建设，可以避免城市建设过程中的同质化。这对于优化城市建设结构，满足某一城市或者开放式经济体内各类消费、各层次消费升级等需要，都具有重要意义。

    加快适宜消费城市建设，是佛山加速转型升级的需要。佛山是一个以制造业为主的城市，正在落实“中国制造2025”战略。在此背景下，佛山需要推动制造业转型升级。这迫切需要佛山以市场为导向，以消费需求的变化为导向，加快消费产品技术创新、管理创新、文化创新，重视生产、流通、消费的联动发展。

    加快适宜消费城市建设，是佛山城市可持续发展的需要。城市的发展需要克服城市发展过程中所面临的许多“城市病”，需要贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念。加快适宜消费城市建设，可以推动城市人口、资源、管理、机制、体制进一步协调一致，形成一个产业的生态关系，各个部门协调一致。

    加快适宜消费城市建设，也是佛山消费升级的需要。城市的发展需要有一个宜居、宜业、宜消费的环境。这种环境表现为对消费者宜居、宜购、宜玩、宜食、宜行、宜养生等消费需求的满足。佛山加快适宜消费城市建设，要进一步促进消费的自由流动，注重吸引外地消费群体进入佛山消费，得到佛山高品质的消费品供给。

    加快适宜消费城市建设，更是佛山建设智慧城市的需要。对佛山而言，适宜消费城市建设的内容包括智慧制造、智慧批发零售、智慧物流和供应链、智慧支付以及智慧网络金融、智慧交易环境、智慧再生资源回收、智慧个人消费行为的实现等。这些都是建设智慧城市、支持适宜消费城市发展的必要条件。

    笔者认为，佛山建设适宜消费城市应从以下几个方面成为全国的表率。

    首先，佛山建设适宜消费城市，要以品质为主要内容，注重品牌形象。具体来说，在此过程中，佛山应该确立“新商品”的概念。新商品以实物商品、服务商品、体验商品为主要内容，即“三位一体”的商品。过去，很多地区普遍注重实物商品，轻视服务商品和体验商品。而佛山要以“三位一体”的理念，提升新商品品质。

    围绕适宜消费城市建设，佛山应进一步明确以消费为导向，加快佛山产业转型升级，加快供给侧结构性改革——即由追求速度向追求效益、由追求产量向追求质量、追求产品向追求品质、品牌、服务转变。

    同时，政府各有关部门和企业还要进一步适应“新消费者”的发展趋势。“新消费者”是意识清晰的消费者、不崇洋、不崇贵、不攀高、不从众。适应“新消费者”的发展趋势，是佛山建设适宜消费城市的要求。佛山还应该关注新的业态与经营方式，如无人店、无人车、无人机、无人仓等许多无人业态，加快无现金交易等经营方式创新，促进佛山市场的活跃。

    此外，佛山还应加快电子商务模式创新，并注重“佛山公用品牌”的建设，促进企业品牌、产品品牌的健康发展。

    值得一提的是，佛山建设适宜消费城市，应突出“全球家居佛山造”产业优势，做好具有特色的泛家居中心的建设，用品牌发展战略、用“工匠精神”生产出市场所需要的高品质家居产品，满足人民对美好生活的需要。

    未来，期待佛山政府加强产业协同、各职能部门协同，探索适宜消费城市建设的生态圈、生态链建设，并在消费生态圈、生态链建设方面成为全国城市的示范和表率。

    （作者系（中国）消费经济学会副秘书长、北京工商大学经济学院教授）

    本期统筹 赵越

责任编辑：张义凌

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