证券时报网（www.stcn.com）08月25日讯

证券时报记者  刘灿邦

8月24日，中国信息通信研究院政策与经济研究所联合网宿科技（300017）发布了2017年上半年《中国网络直播行业景气指数及短视频报告》（下称《报告》）。《报告》显示，今年上半年中国网络直播行业景气度持续上扬，前两个季度景气指数同比均实现翻倍增长。

事实上，在经历了2016年野蛮生长和洗牌后，今年以来直播行业正在发生变革：一方面，直播平台模式加速输出海外，另一方面，直播向精品化大幅迈进。由达人主播和专业团队精心制作的高清晰度PUGC和PGC引发关注，直播推流数据验证超清化比例上半年实现跃升。

直播行业今年融资并购总额超百亿

《报告》显示，2017上半年，在秀场直播普及、游戏直播高清化、国内直播模式逐步向海外输出等多因素的共同推动下，直播行业整体景气度延续：2017第一季度中国网络直播行业景气指数为291，第二季度达到333；该指标以2016年一季度为基期，设为100分。

具体来看，今年上半年网络直播带宽指数持续增长：2017年第一季度中国网络直播带宽指数为205，第二季度达234，同比2016年前两个季度均实现翻番增长；增长的动因主要来自游戏直播继续保持了平稳较快增幅。

另外，今年上半年网络直播货币化指数再度爆发：2017年第二季度中国网络直播货币化指数为266，盈利能力逐步获认可；同时，直播模式在向海外输出过程中也频获资本青睐。

据不完全统计，今年以来直播行业共发生17起融资并购，涉及16家直播平台，其中8家都处在A轮融资，融资并购涉及的总金额超过100亿元。与2016年相比，直播行业的融资呈现出明显的头部化趋势：花椒直播、熊猫TV的融资额度都在10亿元量级，快手融资额度最高为3.5亿美金。

中国信通院政策与经济研究所发展与经济研究部韦柳融主任向记者表示，作为互联网当下最为活跃的领域之一，直播行业正在政策监管下进入良性健康的发展状态。

网宿科技助理总裁李东也表示，直播行业的发展非常快，甚至可以用“野蛮”来形容，但是这也意味着直播行业在发展过程中会出现一些不正规的内容。“这类内容会干扰直播行业的正常发展，通过有关部门的监管，取缔了不少这类直播生产商以后，也有利于直播行业更加健康顺畅的发展，目前处于第一梯队的直播企业发展都很良性。”

直播超清化+内容精品化已成趋势

《报告》显示，在网络上行条件改善和直播内容逐步向超清精品化发展的带动下，截至2017年第二季度，中国网络直播推流的超清比例过半，远远超过去年同期的情况。

具体来看，在网络直播推流清晰度的分布中，2016年第三季度超清及超清以上的占比分别仅为10.7%及12.0%，到2017年第二季度，超清及超清以上的占比就跃升至22.1%及33.1%。

游戏直播的超清化趋势更为迅猛，2017年第二季度有49.7%的游戏直播推流数据为超清以上，有22.4%的推流数据为超清。秀场直播的推流清晰度也显著提升，2016年第三季度61.4%的秀场直播推流数据为标清，2017年第二季度，标清降为28.9%，取而代之的是高清与超清及以上的高清晰度占比接近一半。

另外，《报告》指出，直播平台越来越多转向由达人主播和专业团队精心制作的高清晰度PUGC和PGC视频，也是直播推流数据超清化的一个重要原因，而这均指向网络直播正在从内容和质量上大幅向精品化方向迈进。

“今年和前两年最大的不同在于，过去用户是为了满足猎奇的心理看一些内容，现在用户对于猎奇内容兴趣点逐渐降低，而对优质内容、精品内容的要求相对更高了。”斗鱼商业研究总监庞亿明表示，针对用户习惯的转向，斗鱼也做了一些调整，比如突出精品化内容，围绕二次元人群及汽车用户等进行内容布局。

李东向记者表示，直播平台转向由达人主播和专业团队精心制作的高清晰度PUGC和PGC视频，是其向精品化方向迈进的一个重要转折，而精品化会帮助直播平台更持久地生存。

（证券时报网快讯中心）

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