■雀巢在推介新品雀巢奇欧比巧克力 记者 郑志波 摄

东莞时间网讯（记者 沈勇青） “食品航母”雀巢在国内巧克力市场又有新动作。继8月份有英国“皇家血统”的雀巢QualityStreet巧克力，在中国通过徐福记喜铺渠道上市之后，9月19日，记者从雀巢奇欧比品牌升级发布会上了解到，雀巢把原属于徐福记旗下的奇欧比品牌变身为雀巢奇欧比，将在配方、口味和包装方面进行全方位升级。此举，被行业分析人士认为，雀巢的动作意图明显，就是要扩大在中国巧克力市场的份额。

雀巢奇欧比仍在东莞生产

奇欧比品牌由糖果龙头企业徐福记于十年前创立，是徐福记旗下非常知名的新年糖产品中的一个系列。2010年前后，在徐福记母品牌下，创立奇欧比子品牌，并于2012年开始以徐福记奇欧比品牌投入巧克力市场。

根据2017年7月尼尔森散装巧克力市场数据报告，发展十余年后的奇欧比，目前在中国散装巧克力市场的份额超过35%，成为同类产品的领跑者。既然如此，雀巢为何要把徐福记奇欧比变身？

徐福记行销长Alex介绍，自2011年雀巢并购徐福记后，徐福记巧克力配方得到更多的提升，同时，徐福记也有意成为更国际化、更专业的巧克力品牌，所以升级为雀巢奇欧比。升级的奇欧比全系列全部使用天然色素，提高了产品的健康特质。

据悉，结合现行的原料、包材、人工、能源等成本上升，加之产品品质的提升，今年秋季推出的雀巢奇欧比总体价格会上涨约10%。不过，今后雀巢奇欧比的产地不作调整，仍由徐福记东莞工厂生产。目前，徐福记生产的雀巢系列巧克力已经有QualityStreet、奇欧比。

“收编”巧克力意在扩份额

从徐福记公开的信息看，中国目前巧克力包装市场的领先品牌为德芙、费列罗和健达，散装市场的前两位品牌分别为奇欧比和德芙。“奇欧比在未来一段时间内的主要竞争对手仍然是德芙”。

近年来，雀巢在巧克力中国市场动作频仍。2015年底，雀巢KITKAT巧克力通过徐福记销售渠道在中国重新上市。今年8月，雀巢QualityStreet巧克力由徐福记工厂生产，同时通过徐福记喜铺渠道销售。而9月份，雀巢奇欧比品牌全新升级上市。这三个品牌，将成为雀巢在巧克力不同细分市场的优势。

与此同时，徐福记在雀巢中国巧克力市场的地位不断提升。在发布会现场，雀巢方面表示，雀巢的芭喜和凯雅品牌单独设立渠道销售，除此之外包括上述三个巧克力品牌在内的全部巧克力均走徐福记渠道。

对雀巢这次突然加码中国巧克力市场，中国食品产业著名分析师朱丹蓬接受本报记者采访时表示，雀巢之所以升级是因为中国糖果业务板块中，把巧克力当作未来的一个重要增长点，甚至是整个糖果板块增长的引擎。因此雀巢的意图非常明显，实际就是要加大力度扩大在中国巧克力市场份额。“当前加大巧克力投入力度调整产品线，可使得它在巧克力市场有更多话语权”。

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