一场创新创意不断的交流、一场没有套话“干货满满”的分享，一次体制内体制外、政务新媒体和自媒体的聚会……11月18日上午，由江宁区委统战部和宣传部共同主办，南京晨报、江宁区新的社会阶层人士联合会、江宁区文化产业联合会承办的“新时代、新媒体、新作为”江宁区首届新媒体IP大会举行，与会者研讨交流新媒体内容、运营、产业、社会责任等热门话题。

爱南京·南京晨报记者 成岗 仲永 端木 倪敏 郭玲玲 孔芳芳 胡亮

[大咖分享]

祝华新揭秘“军装照”H5背后故事

新媒体IP，指的是新媒体内容、运营、产业以及行业热门话题。在此次新媒体IP大会主旨演讲环节，人民网舆情监测室秘书长祝华新结合十九大精神，作了《用新媒体引领网民走进新时代》的演讲。

“《快看呐！这是我的军装照》这款在今年建军90周年期间推出的H5产品，浏览次数突破50亿。”在大会的主旨演讲中，当祝华新引用人民日报客户端在前不久推出的爆款新媒体产品后，现场人群中玩过这款产品的大都默契地点头表示认同。

“这个现象级产品可能有青春自恋的元素，但更多的是引发了网民的家国情怀。”祝华新以这款产品为例，提出观点：过去官方和民间“两个舆论场”的隔阂和热点问题上出现的对峙局面早已大为改观。如今政府和主流媒体主动设置议程的能力大幅增强，并在相当程度上主导了社会舆论的走向。

这种“议程设置”能力，同样在南京拥有不少。江宁本土大V“江宁婆婆”——江宁公安分局网络安全保卫大队王海丁也分享了他的观点。

4月10日，王海丁运营的“江宁公安在线”发出一条长微博《死亡，这是一件很严肃的事》，从泸县中学生坠亡事件说开去，提供了有关专业知识，阐明了警方“排除他杀没你想的那么简单”：其背后是无数警力用各自领域的专业知识秉公调查，用海量数据和扎实的工作得出来的结论。

王海丁以卖萌著称，同时专业水准也很高。“当影响力已经成为你的名片，一起简单的盗窃案也能收获百万阅读量。”

城市IP打造最重要的是有好内容

对于IP的价值，王海丁跟大家分享了一个有趣的现象：江宁公安分局成了“南京著名旅游景点”。王海丁认为，随着故宫、百雀羚等一批文化商业的IP在网络走红，对于打造城市形象也越来越重要。

“很多‘江宁婆婆’的粉丝一来南京，去的第一个地方竟然是我们分局，保安看到网友来分局门口拍合照都见怪不怪了。”王海丁用一张张网友在分局门口的留念照片告诉大家，政务微博找到自己的IP感，也会很受网友欢迎。

据悉，“江宁公安在线”已连续四年保持全国政务微博影响力、全国警务微博影响力排行榜前五名、粉丝人数206万。

星皓影业副总裁韩红林是江宁人，此次回到家乡，他围绕新媒体与电影，也在本次大会上做了精彩分享。韩红林主导发行过内地票房12亿元的《西游记之孙悟空三打白骨精》以及数十部影片。

对于不少城市IP打造，他表示，目前不少城市试图通过电影打造城市形象，而他所在的公司目前主要制作商业院线类电影，基本不接触网络大电影、网剧以及城市宣传类电影。要做好这类城市IP打造，必须有好的内容、好的团队和推广。

新媒体内容需

守住道德伦理底线

明星绯闻，渲染天价婚礼、豪车名包、奢华居所、网络谣言、窥探隐私……今年以来，一大批八卦娱乐账号被关闭，公众对于新媒体内容生态有了更高期待。

祝华新认为，目前一些自媒体存在信息的可信度低，发布者、传播者可能违背法律和公序良俗等先天不足，而中国新闻和互联网管理体制上，对于自媒体上违法和违背公序良俗的帖文，与新闻媒体采用同一管理标准。

作为拥有25万粉丝、从事网络法律咨询工作近10的资深新媒体人士，作为江宁区新的社会阶层人士联合会新媒体分会会长，史润华可以说是随着新媒体一起成长的。他认为互联网技术的普及和发展带来了更加自由的思想发表，开放、多元却又极易形成网络暴力，史润华将此总结为“有观点没态度”。

在当天举行的江宁区新媒体IP大会上，史润华现场宣读倡议书，提倡“打造清朗的网络空间、建设诚信的网络文明、维护公共的网络安全、坚持时代和科技创新”，吸引了数百名专家学者、新媒体人士联名签署。

“1+3”论坛模式：

场场听到“干货”

满满都是收获

本次大会分主论坛环节和“打造清朗的网络空间”“推进新媒体产业发展”“如何做好网络统战工作”三大分论坛，记者注意到，除了形式新颖、时间紧凑、创意迭出之外，本次大会还有几大亮点。

首先，市区联动。本次大会吸引了南京市、江宁区50余家新媒体大号参加，既有大家熟悉的南京头条、硬腿子等南京知名新媒体，也有“河海生活圈”“东大助手”等一批江宁自媒体大号。

其次，体制内体制外新媒体共同参与。本次大会还吸引了江宁区50多家政务新媒体， 此外，还有100余位街道、部门、园区的相关领导、新媒体管理者参与，大咖说、专家评、众人学，场场都能听到“干货”， 满满都是收获。

[花絮]

网络超级网红熊二、安迪原来都是软妹子

《这是来自新媒体大咖们对江宁首届新媒体IP大会的祝福》，上周五，在南京晨报官方微信、江宁区委统战部“同心江宁”官方微信联合发布的微信迅速在朋友圈刷屏，徐达内、咪蒙、熊二、硬腿子、南京发布、南京头条……一批新媒体大咖公号给本次大会发来满满的祝福。其中两个妹子尤其吸引网友关注。

“新媒体界超级网红熊二原来是软妹子啊！”熊二，1997年出生，在全国自媒体界已有相当大的影响力，更有网上传言这名1997年出生的软妹子，两年前已年薪过百万。目前熊二也有自己的微信公众号，被大家称为“十万+能手”。

“这就是咪蒙月薪5万的助理？”网络大号咪蒙的“安迪”也发来祝福，咪蒙的一篇《说来惭愧，我的助理月薪才5万》刷爆朋友圈，这其中说的就是安迪。

“江宁婆婆”吸引了众多小迷妹求合影

在大会现场，江宁网红“江宁婆婆”王海丁在演讲结束后，身边便挤满了不少粉丝迷妹，有大大方方，有温柔羞涩，都赶来和他合影。

“我的同学喜欢鹿晗、陈赫、李晨等小鲜肉，我偏偏喜欢‘江宁婆婆’，你说奇葩不奇葩？”来自河海大学的大学生朱洁前些天在南京晨报上看到王海丁要来本次大会作主旨演讲，一大早和几个同学赶来，说到为啥喜欢王海丁，朱洁不好意思地说：“第一是长得帅，第二是他在网上一点没架子，就像我的老师同学，说的很多也是我们关心的事。”

“我觉得海丁改变了我对政府工作人员的刻板印象，有温度、亲切，把专业的道理说得娓娓道来。”另外一位合影的小粉丝丁梦告诉记者。

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