北京商报讯（记者 卢扬 王嘉敏）随着国内电影票房增速放缓，如何寻求新的市场增量也成为业内关注的焦点。在日前举办的“2017第二届中国文娱产业峰会”上，多位行业人士探讨了当前中国电影产业面临的几个主要问题，以及未来继续发展需要变革的方向，而从内容、观影效率以及电影院体验3个维度升级，则可以激发国内电影市场更大的消费潜力。

　　数据显示，2017年全国影院数和银幕数快速扩张到8928家和4.3万块，国内电影总票房在今年11月突破500亿元，无论是基础设施还是票房的增量上，中国未来都可以很快超过美国成为全球第一。但中国电影在票房再创新高的背后也遇到了极大的挑战，其中，用户年均观影频次从2016年的7.36%下降到5.8%，上座率也下滑到13.3%，远低于日本的45%和北美超30%的上座率。

　　阿里影业高级副总裁李捷表示，看电影的人增加了，但是每个人的观看频次下降了，背后反映出3个现实问题，分别是内容、观影效率以及电影院体验，所以中国电影下半场，也是在这3个维度进行升级与变革。内容升级最核心的是要从以前电影的搭伙组局这种传统的模式，进入到工业化制作的模式；宣发的升级是观影效率提升，整合营销要实现线上与线下、产品与内容、传播与互动的整合；而最重要的是影院的升级，目前在所有线下的业务中，影院消费的升级和场景的升级做得非常不足，市场要在影院的用户群体上寻找增量，“未来两三年，电影院上座率提升20%，就能够实现700亿元票房，如果上座率翻一倍，就可以成就千亿元中国电影票房市场”。

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