重庆商报-上游财经记者 但宇

过年，和家人一起看电影似乎已成为不可缺少的娱乐活动。今年春节假期期间，随着多部制作精良的电影齐上阵，引发观影热潮。截至2月21日（正月初六），春节档6部影片六天揽下56亿票房，远超去年春节档33.5亿元的总成绩。

电影票房的“丰收”，与其背后出品和发行公司的业绩直接挂钩。对上市影视公司而言，更是影响着公司的股价表现。那么，今年火爆的春节档，哪些公司将能从中获益呢？

6影片票房超56亿

据了解，今年春节档有《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《西游记女儿国》、《红海行动》、《熊出没变形记》、《祖宗十九代》六部影片，均于正月初一（2月16日）正式上映。据猫眼数据显示，上映首日，这六部影片共收获票房14.9亿元，为今年的电影业创下开门红。

在这六部影片中，《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《西游记女儿国》、《红海行动》为当之无愧的种子选手。上映首日，这四部影片的排片量合计达到88.8%，上座率均超过60%。其中，基于前作的成功与前期猛烈的宣传攻势，《捉妖记2》正月初一便以5.4亿元的成绩拿下当日票房冠军，《唐人街探案2》与《西游记女儿国》紧随其后。

不过，随着上映时间的增加和观众口碑的持续发酵，《唐人街探案2》与《红海行动》成功实现了逆袭。截至2月21日（正月初六）下午5点，春节档的6部影片六天累计票房已突破56亿元。其中，《唐人街探案2》以18.07亿元的票房总成绩超过《捉妖记2》，成为春节档目前的冠军，《红海行动》6日累计票房破11亿，2月21日票房约为《捉妖记2》的两倍，其排片率也由上映首日的11.4%一路飙升至25.7%。

值得注意的是，今年春节档几乎没有出现“9块9”“8块8”等低价的电影票，原因是今年的票补受到限制。据报道，大年三十到正月十五期间，全国影院票价（观众实际支付）不低于19.9元，单部影片补贴票数不得超过50万张。不过，从目前的数据看来，这一限制并没有扼杀观众的观影热情，电影本身的质量和口碑经得住考验才是关键。

营销大战空前激烈

今年的春节档，可谓竞争空前激烈。为了抢夺票房，拼IP、拼营销、拼人气，各家公司可谓使尽了浑身解数。

在IP上，2015年上映的《捉妖记》曾是华语影坛的一个传奇。该片自上映以来刷新和创造了200余项票房新纪录，上映63天累计吸金24.38亿，观影人次超65425600人次，打破上映30天《速度与激情7》创下的内地影史票房纪录以及内地观影人次纪录。因此，《捉妖记2》可以说是有着实力雄厚的人气基础。不过，面对今年春节档的激烈竞争，《捉妖记2》在营销方面也并未懈怠。在电影上映前的一个多月里，片方先后和包括麦当劳在内的60多家品牌联手，上演了一场叫人眼花缭乱的“营销秀”，海报、软文、视频，甚至不少农村地区的墙上都被刷上了宣传语。此外，《捉妖记2》还与今年央视春晚展开了深度合作，将央视春晚开播前唯一的60秒广告位收入囊中，大年三十当天，监制江志强、导演许诚毅率主演梁朝伟、井柏然、李宇春和“萌妖”胡巴、笨笨共同亮相春晚倒计时节目《喜到福到好运到》，并完成一系列充满年味的民俗活动，令人印象深刻。

前期营销中，《唐人街探案2》也不甘示弱。在IP上，《唐人街探案2》在前作出色发挥的基础上，将8000万投资成本翻倍增加，故事地点从泰国转移到美国的国际格局，表明了《唐人街探案2》“大干一场”的野心。在营销上，《唐人街探案2》开启了“全民唐探”的狂欢模式，通过《唐人街探案》的官微发出了“唐探跳一跳”的短视频可以看出，《唐人街探案2》合作的品牌高达上千家，包括哇哈哈、必胜客、七天连锁酒店、链家、神州租车、招商银行等，涵盖了全民衣食住行的方方面面。此外，《唐人街探案2》还将目标瞄准了春运返乡人群，首次与和谐号动车组合作，开通春节高铁“唐探号”动车组，覆盖了北京、上海、广州、深圳、重庆、厦门等各大城市各年龄层的观众。

此外，《西游记女儿国》、《红海行动》等片方也铆足了劲为影片进行宣传。在《西游记女儿国》的首映式上，片方携手中国巨幕搭建起高技术规格的临时影厅，高约五层楼的定制巨幕造价超过百万，亮度也达到了普通影厅的8倍，3000多名观众一同观看。《红海行动》则紧密贴合影片内容，奔赴三亚海军部队，完成了一次别出心裁的首映。电影主演张译、杜江、蒋璐霞、王雨甜、尹昉、王强等悉数现身三亚的军港，与海军官兵一起观看了《红海行动》，让海军官兵成为了第一批检验影片质量的“观众”。

股市影响

A股上市公司混战

春节档影片票房混战的背后，是各出品方和发行方的资本博弈。据不完全统计，参与春节档影片角逐的公司高达上百家，国内一线影视公司万达、博纳、中国电影、光纤传媒等均参与其中，中国电影更是出现在了3家影片的幕后公司矩阵中。

具体来看，《唐人街探案2》由万达集团旗下万达影视主控，参与出品公司有14家、参与发行公司5家。涉及的A股上市公司有万达电影、中国电影、文投控股、横店影视等。

《红海行动》则由博纳影业领投，制作方还涉及横店影视、捷成股份等A股上市公司。

《捉妖记2》由冠星娱乐制作，出品方有14家，涉及A股公司横店影视、中国电影、金逸影视、光线传媒等。

《西游记女儿国》的主控方则是星皓影业，联合出品方多达26家。涉及中国电影、幸福蓝海、完美世界、文投控股等公司。

此外，《熊出没5》则由新三板公司华强方特、光线影业、彩条屋影业等联合出品，后两者均为光线传媒旗下公司。《祖宗十九代》的导演是郭德纲，背后有华策影视。

影视股春天来临？

春节档电影票房的“丰收”，将直接与背后上市公司的“业绩”挂钩，也极有可能提振整个影视板块行情。

在A股春节休市期间，港股影视板块已抢先迎来一波上涨。2月20日，港股狗年第一个交易日，IMAX CHINA（01970,HK）表现最为抢眼，大涨10%。阿里影业（01060,HK）、橙天嘉禾（01132,HK）及数字王国（00547,HK）等其他影视股也都表现较好。分别上涨了5.88%、1.45%及1.2%。

而对于A股影视板块节后走势情况，多家券商表示看好。华泰证券预测春节档票房将达41.48亿元至43.16亿元，同比增长22%至28%，有望带动影视板块的投资情绪。

财通证券认为，中国电影市场整体回暖趋势明显，同时预计春节档票房将进一步驱动电影板块的估值，建议关注电影产业链，重点推荐光线传媒、中国电影、横店影视、金逸影视等。

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