文/杨渝

　　近几年，娱乐类综艺的过度爆发，造成了观众的审美疲劳，过度娱乐化背后，节目其实需要更多的“逼格”。从去年的“发现中国美”，到今年的楼兰先锋沙龙、“发现中国美II顺水而歌”，再到最近宣布牵手《晓说2017》，东风日产新楼兰始终在文化营销路上摸索着。 

　　从楼兰的经验中，我们不难看出，用好文化营销不外乎把握好三个“度”。

　　首先，亲民与格调的“度”。想要将营销真正做起来，必须要有充分的群众基础，但文化营销的“文化”二字，又要求整体营销格调要有所提升。其次，有助提升人生宽“度”。例如《晓说2017》、十点读书、蒙曼品最美唐诗等文化类节目，就因此长期占据“必读榜”前列。最后，有深“度”。这里的深度，不是一味的追求高“逼格”，而是能引发思考。“发现中国美II”、《晓说2017》为例，从某些具体的现象切入，引发大家对古今中外文化的思考，就能累积起可观的高粘度粉丝群体。

　　东风日产新楼兰在这三个关系到文化营销效果好坏的“度”上面，既有自己独到创新，又能拿捏得恰到好处。总而言之，东风日产新楼兰已经为大家带来了宝贵的可借鉴经验。作为一个消费者，接下来我当然希望能有越来越多的品牌、产品加入到文化营销的行列，为大家带来更多不一样的惊喜。

　　最后，我还是想提醒各大品牌一句：千万别把“逼格”当“文化”，那不是绝大部分消费者、观众所希望看到的。

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