21世纪经济报道

郭剑光 黄金及奢侈品专家、西交利物浦大学教授

2014年，当三星推出第二代智能手表的时候，大家更期待的是苹果将会推出什么样的产品。整个瑞士钟表界都在热议，智能手表（Smart Watch）会是转瞬即逝的潮流，还是代表着一个新时代的到来？

对各个奢侈品手表集团来说，究竟要不要跟随这一潮流，一时出现众多囗径。而正在那时，瑞士手表出囗下跌的势头开始加剧。瑞士手表出口年年大降，业者称遭遇“中国手腕危机”。随着中国和美国等大市场持续萎缩，瑞士手表出口在2016年下降了9.9%，是金融危机以来最大跌幅。据英国《金融时报》报道，瑞士钟表工业联合会表示，随着需求下降，2016年整年的交易仍十分艰难，“特别是对于最昂贵的产品来说”。该联合会称，消费习惯的改变、瑞士法郎的坚挺以及欧洲旅游业的下降也损害了销售。瑞士钟表工业联合会说，2016年出口总额为194亿瑞士法郎，是2011年以来的最低水平，15个主要市场中有13个已经缩减。这是自2009年下降22.3%以来的最大跌幅。对最大市场中国香港的出口额下降了25%，跌至24亿瑞士法郎，在4年内累计下降了一半。对美国的出口额则下降了9.1%。对中国内地的出口同比下降了3.3%，而中国香港更是随着瑞士法郎大幅升值而变成重灾区。

在这些惨烈的数字里，基本上找不到任何智能手表的影响。而全球的智能手表销售却表现强劲。根据美国TMR市场研究机构发表的报告，每只售价250美元以上的高端及中端智能手表，其市场主要在北美及日本，并且基本上由苹果、三星、索尼、Pebble、 Garmin、Qualcomm等占据。而售价250美元以下的低端智能手表，其市场则主要是中国和印度。印度市场已经为中国生产的品牌占有，而欧洲市场对智能手表并不热烈，平均每十个人不到一个人有兴趣购买。

三年前，LVMH集团的豪雅表与英特尔和谷歌合作推出了Smart watch。根据德国奢侈品顾问公司Bridge-the-luxury的CEO法兰穆勒博士（前Swatch集团董事，主管G.O.品牌全球业务）透露，豪雅智能手表至今销量大概十万只。这个项目相对于Apple Watch的体量而言，无疑只是面子工程、玩票性质。低端产品方面，中国内产内销的儿童手表品牌，年销量接近四百万只。可以想象的是，无论高、中、低端市场，瑞士钟表集团在全球智能手表领域已经难以主导。似乎上世纪七十年代由日本电子表发起的对瑞士手表业的摧毁，正在历史重演。随着全球人口老化，新一代生活消费观急剧改变，大众对奢侈手表的需求大幅下降，再加上失去了智能手表先行者的机会，试问会有谁来第二次拯救瑞士的手表业？(编辑 董明洁 许望)

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