何炳祥

    12月5日，南海区举行了品牌企业行动计划发布暨南海制造业全国隐形冠军授牌大会。会上，南海公布了其进一步推动品牌企业在品质、质量、规模和效益方面实现跃升和倍增的计划。这些举措表明了南海坚持走“以质取胜”道路、努力提升经济社会发展质量的决心。

    作为一家盐步内衣企业的负责人，我十分了解品牌与质量对一个产业的推动作用。盐步内衣作为南海4个“全国知名品牌创建示范区”之一，一直以品牌战略为区域产业转型升级注入动力。

    1979年，香港“胸围大王”罗杰伦在盐步创办内衣加工厂，奠定了盐步内衣产业发展的坚实基础。1995年，奥丽侬、美思、依之妮等相继创立自主品牌，带动盐步内衣品牌的发展。

    经过30多年的发展，盐步内衣已成为全国中高档品牌最集中、规模最大的内衣产业集群之一，是第一批被命名为中国内衣名镇的产业集群之一，还获得了“中国时尚品牌内衣之都”“中国南方内衣生产基地”等称号。

    2012年，“南海盐步内衣”集体商标顺利通过国家商标局认定，建立起以“盐步内衣”为中心的区域品牌。同时，内衣企业积极争创名牌名标，涌现出奥丽侬、美思、依曼丽等知名品牌，先后培育出1个中国名牌产品、6件中国驰名商标；10多家企业获得广东省名牌产品和广东省著名商标称号。在中国内衣15个消费主导品牌中，盐步内衣就占了7个。

    整合资源组成联盟，为产业整体定标准、树立质量高门槛，以塑造区域产业的核心竞争力，这是盐步内衣掀起品牌革命所的先声。

    2010年，盐步内衣协会发布了盐步内衣联盟标准。作为盐步内衣的先进生产标准，这个标准高于国际标准、行业标准，并向国际接轨。它不仅是国内内衣行业的先进制造标准，更为“盐步内衣”区域品牌提供强力的技术支撑。

    2012年，联盟标准中的《内衣产品基本安全技术要求》被广东省质量技术监督局定为广东省内衣行业的推荐性地方标准。

    此后，盐步内衣协会成立了佛山市盐步内衣产业联盟有限公司，打造品牌、标准、资本、研发、服务、营销六大联盟，增强产业综合竞争力，示范引领内衣传统产业优化提升。

    除了为整个行业制定高标准，盐步的内衣企业也围绕环保、智能化两大技术方向攻关，以产品技术创新擦亮自身品牌。

    奥丽侬在这30年来，致力于为全球女性提供更加健康、舒适的穿着体验，以此主导研发新型产品。新怡、美思以智能内衣和环保面料两大核心业务，倡导健康穿戴。枫莲推出了复合功能内衣，欧尚则研发出专利产品石墨烯亚麻健康杯内衣等等。这些都是企业追求创新的最佳例证。

    树立起质量生命线的基础上，盐步内衣更延伸产业链、补齐产业要素，以塑造一个更加完善的产业生态圈。

    2015年，盐步内衣协会与中国针织工业协会、国家针织产品质量监督检测中心，在盐步建立了国家级纺织服装检测中心——天纺标（广东）检测科技有限公司。去年，该公司在南海大沥开业。这是国内首个通过市场化运作、直接落户服务地方产业集群的国家级检测机构，将立足盐步内衣产业集群，辐射广东。

    广东天纺标的运营，为盐步内衣企业提供了优质、快捷的服务，既保障了产品质量，也提高了产品价值，提高了品牌的含金量。更重要的是，它让盐步内衣的产业链向服务环节延伸。

    此外，盐步内衣也在补齐产业人才、物流、信息化技术等方面的短板。盐步职业技术学校成立了国内首个内衣设计与管理专业中专班，为盐步内衣产业提供技能型的实用人才。

    盐步更与中国纺织服装教育学会合作，建立中国纺织服装教育学会华南职业培训基地，形成了完善的产品研发体系、检测和质量认证体系、信息化服务体系、电子商务和现代化物流配送体系、教育和培训体系，以巩固核心竞争力。

    今年，我们拥抱大数据，主导编制了中国内衣行业的首个指数——“中国·盐步内衣指数”。该指数包括内衣价格指数、内衣景气指数、内衣时尚指数三大指数体系，下设7个二级指数。在11月的上海PH Value秋冬针织展上，盐步内衣发布第一批指数，助力内衣企业优化其决策。

    盐步内衣指数是盐步内衣产业集群继续领跑内衣行业的重要举措，也是盐步内衣行业通过大数据实现全行业优化提升的重要抓手。

    不仅抱团做大国内市场，我们也积极响应大沥镇政府打造全球采购中心、打造“新外贸示范镇”的各项工作，组织企业抱团，通过海外参展、进驻跨境电商平台等举措开拓海外市场。

    盐步内衣的探索只是南海产业转型的一个缩影。所有佛山企业家都必须认清这样一个事实：如今全球产业竞争越发激烈，唯有走品牌路线，在产品和服务的价值和质量上做文章，企业才能立于不败之地。

    （作者系盐步内衣行业协会会长、奥丽侬集团董事长）

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