8月25、26日，经中国广告协会指导，由河北省工商局、秦皇岛市人民政府共同主办的2017中国户外广告论坛在秦皇岛市成功举办。此次会议以“科学规划户外广告，共同促进城市发展”为主题，吸引了众多政府领导、行业大佬、专家学者以及广告营销领域优秀企业代表的积极参与，围绕城市形象建设和户外广告研究展开了热烈的讨论。ZMT众盟作为新营销领域的创业新星，也受邀参与其中，为户外广告的发展建言献策。

ZMT众盟商业运营VP曾丽芳接受记者采访

在会议开幕式上，河北省工商局党组书记、局长刘云峰介绍说，户外广告在河北总体广告业中举足轻重，每年营业额达到50亿，占全部营业额的30%。随着河北经济转型升级步伐的加快，特别是京津冀协同发展、雄安新区规划建设的推动以及冬奥会的筹备举办等良好的外部条件，为河北广告业的发展提供了新动能。“户外广告作为一个城市的名片，传统户外广告的转型升级势在必行，我们应该积极做好户外广告的科学规划，提升户外广告的屏效，降低户外大屏的闲置率，为广告主、为客户、为媒体创造更大的价值。”

户外广告市场已经进入了整合阶段，传统的户外广告信息发布平台已经走向末路。从全球范围来看，集媒体信息、交易、分发与监测于一体的智能化户外广告平台才是行业发展的未来。“这正是Google在英国伦敦街头测试完全自动化户外广告投放系统的原因所在，同时也是我们ZMT众盟目前所做的和未来要全力以赴要做的事情。”ZMT众盟商业运营VP曾丽芳指出，区别于传统户外广告市场以量取胜的理念，智能化户外广告更加侧重于广告的精准性，从场景的精准、时间的精准再到人的精准，而这一切的关键在于平台的数字化建设和程序化的广告投放系统。

在过去，传统户外广告市场有两大明显的弊病，一是无法实现对目标用户的精准广告投放，缺乏对用户群体的属性分析和广告触达分析；二是传统户外广告一般是以月或星期为一个投放周期，通常采用人工上刊或者半自动化的上刊方式，广告投放效率低、成本高，动态调整难度大。“现在借助大数据和人工智能技术，这些问题都可以得到有效的解决。”曾丽芳表示，大数据作为智能化户外广告的基础，高质量的数据远远比大体量的数据更具价值，而ZMT众盟所做的不止于为户外广告平台提供10亿+强大场景数据，还有专业的数据清洗服务，能够实现对数据的去伪存真，帮助户外广告平台将真正有价值的数据用在对人的识别、洞察、交互和触达。对于如何提升户外广告的投放效率，曾丽芳也给出了自己的解释。目前ZMT众盟已经探索出了一条工业化的广告投放之路，借助大数据和AI技术，广告主可以根据时间的不同、场景的不同以及人群的不同实时调整广告投放策略，真正实现了广告投放的智能化。

对于ZMT众盟的优势所在，曾丽芳强调，一直以来ZMT众盟都在倡导做行业生态，因为单打独斗是永远都做不大的，只有做生态才能实现多方的共赢。目前，ZMT众盟已经成功引入26家户外广告媒体联盟，屏幕总数超过30W，同时，ZMT众盟还持有数万家自有广告主资源和百万量级的联盟广告主资源。“可以说，我们左手有喷薄而出的广告主需求，右手有充足的市场供给， ZMT众盟所做的就是提供一个生态闭环，让这种需求和供给自动匹配起来，形成体系内的良性循环。”

数据显示，从全球范围来看，户外广告市场已经连续15年保持增长，户外广告占整体广告市场的比重在6%左右。据报告预测，到2021年底，中国数字户外将会实现翻倍的发展。曾丽芳强调，ZMT众盟作为新营销领域的先行者也将在现有的、先发优势的基础上，不断加大科研创新力度，着力将数字户外广告打造成为广告主首选的价值型媒体。

责任编辑：马骁潇

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