广药集团董事长李楚源参加南阳第十届仲景医药节，医圣祠书记张兼维向广药白云山小柴胡赠匾。

    《中医药法》7月颁布实施，为我国传统中医药的发展带来新的机遇。7月3日，在第十届中国生物产业大会中药产业创新发展高峰论坛上，广药集团乘势提出传统医药产业转型发展的新方案——打造“时尚中药”，让中医药成为世界健康新潮流。

    打造“时尚中药”是广药集团为传统产业转型发展提出的新方案，目前广药集团旗下12家中华老字号企业都在积极推动名优中药的时尚化发展，让传统精粹流行起来。广药集团党委书记、董事长李楚源表示：“无论是中药老字号传承的精湛工艺、还是其使用的天然原材料都是现在人们所崇尚的，中医药完全可以作为一种时尚的文化予以弘扬。”

    作为拥有百年历史的中华老字号企业及拥有小柴胡千年非遗文化的广州白云山光华制药股份有限公司，积极推行“时尚中药”理念，全力拓展白云山小柴胡年轻化市场，以传承千年古方为责任，采用传统到现代工艺的变革，拓展年轻人群的市场定位，以新型时尚的传播媒介和手段在年轻消费群体中树立产品品牌形象，普及中医药知识、传播中医药文化，使千年古方白云山小柴胡焕发时尚新活力。

    传统中药变革颗粒剂迎合年轻人的时代节奏

    白云山小柴胡是广东省非物质文化遗产，独家传承东汉医圣张仲景《伤寒杂病论》中的小柴胡汤与“去滓再煎法”，取其方用其法，形成小柴胡传统制剂工艺，传承至今1817年，是目前世界上有文字记载的历史最悠久的传统医药工艺之一。白云山小柴胡千年非遗文化，是历史的有力见证，为打造“时尚中药”奠定了根基。

    中国传统方剂虽为良药，但苦口且煎煮费时。白云山光华制药公司在传承人汪宗仁的带领下，在岭南医派“经方”研究和应用的基础上，结合多年的制药经验，将小柴胡原来的“人参方”“党参方”进行改进，使药品对不同体质人群的适应性大大增加，并传承古法将药物浓缩研制出工业方“小柴胡颗粒”，患者在服用前以温水溶解后即还原为汤剂，既保留古法制剂功效又便于携带和服用且口感清甜，改变传统中药“粗黑苦脏”的印象，并于2000年开始收入《中国药典》。曾被国家专家赞誉“古方今用放异彩”、“仲景方之古今接轨代表方”。

    李楚源说，打造“时尚中药”就是用最先进的科研技术，用时下最流行的年轻人易于接受的市场推广模式，打造当下普罗大众最需要的健康产品，促进中医药产业的大发展。可以说，小柴胡颗粒剂是千年古方的历史积淀和白云山光华的创新技术结合下的产物，迎合了年轻时尚快节奏的时代潮流。

    拓展年轻化市场白云山小柴胡贴近“潮”人

    白云山光华按“时尚中药”理念，不断开拓和发掘年轻化销售市场。白云山光华负责人表示：“我们针对经常出入办公室空调环境容易患上‘空调感冒’的白领一族，以及年轻人喜爱旅游但常见‘水土不服’等情况，以年轻人喜闻乐道的方式开展产品推广。”

    根据当下互联网和移动互联时代的特点，年轻人群所接触的媒体呈多样化的发展趋势，白云山小柴胡除了维持一定量的传统媒体投放外，在2012年起就开始进行互联网视频媒体投放。近年，更加大力度进行互联网中各类视频类、OTT、植入类、医药类垂直网站、游戏互动、自媒体、微信微博等传播，以各类年轻人喜爱的新型传播方式去推广品牌。

    通过乐视自制剧《女人帮》、湖北卫视和河南卫视《闺蜜嫁到》等热播剧的产品植入，以时尚年轻化的生活片断，把小柴胡呈现在观众面前；OTT开屏广告更是抢占了以年轻家庭为主的智能电视机开机广告位置；携程旅游网及旅行社旅游单张上的小柴胡植入广告，精准推送定位到年轻人群。白云山光华的自媒体、微信微博内容也注重以年轻人喜爱的娱乐热点，中高考、母亲节、父亲节、情人节等各类节日为话题，吸引年经人的眼球。百年老字号充满时尚活力。

    现今，白云山小柴胡已逐渐被年轻人所认知及认同，逐步进入到年轻人工作和生活当中，大大拓展了白云山小柴胡的年轻化销售市场。

    以“整合营销”打造“时尚中药”助力广药千亿发展

    广药集团将打造“时尚中药”作为旗下中药板块转型升级的主要战略。白云山小柴胡颗粒单品年销售额超过3亿元，是广药集团重点发展的中药品牌产品之一。

    目前，广药集团以旗下广州白云山医药销售有限公司作为大南药营销资源整合平台，整合各类资源，全力打造白云山小柴胡“时尚中药”十亿工程。

    广药集团大南药板块副总监、广州白云山医药销售有限公司董事长裴泽建表示，广州白云山医药销售有限公司是广药集团内首家集传统医药与现代医药于一体，具有营销、推广、传播综合功能的大型医药营销公司。整合营销将把企业的专业制造与销售公司的专业推广相结合，有利于“时尚中药”更好地走向全国，乃至走向世界。

    中药板块是广药集团销售的主力军之一，拥有12家中华老字号、10家百年企业，底蕴深厚。去年广药集团销售收入超过878亿元，在“时尚中药”战略的推动下，今年有望进入“千亿俱乐部”，到2020年将冲刺世界500强。

    图/文：广玫

责任编辑：张义凌

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