大洋网讯 2月9日，《媒体融合蓝皮书：中国媒体融合发展报告（2017~2018）》发布会暨中国媒体融合研讨会召开。《中国媒体融合发展报告》已连续出版七年。该报告引用的数据显示，广州日报媒体融合传播力在地方纸媒中居第一位。

蓝皮书由北京市新闻工作者协会与暨南大学联合编著，社会科学文献出版社出版，旨在关注中国媒体融合发展中的新现象、新问题，共同推动中国媒体融合发展研究的深入，为学界和业界提供研究成果和发展方略。

《中国媒体融合发展报告》已连续出版七年。与往年相比，今年的蓝皮书除了情况、数据的更新外，更加重视媒体集团的发展情况，梳理了广东等地先进主流媒体融合表现。

以传媒为根本

以融合促转型

报告提到，广州日报报业集团一直按照“以传媒为根本，以融合促转型”的基本思路，加快实施全媒体发展战略，依托全国首个“中央厨房”模式的媒体融合中央编辑部，按照互联网思维重构“策采编发”业务流程，推动全员转型融入全媒体生产体系。

在《2016中国媒体融合传播力指数报告》中，广州日报在全国报纸媒体融合传播力榜排名第四位，其品牌价值已达到305.19亿元；报纸平均每期读者规模577万，数字报累计用户超过1000万；广州日报大洋网日均IP访问量180万次，日均PV量超过1000万次，传播力居全国城市网站第一名。2017年是广州日报官方微博迅猛发展的一年，微博粉丝数从900万提升至1200万。微博传播力上，广州日报加入视频MCN阵容，推出@广视频品牌，通过短视频、直播等进一步扩大品牌影响力。《2017全国党报融合传播指数报告》显示，广州日报纸媒、微信、微博的传播力排名中仅次于人民日报位列全国第二；媒体融合传播力在地方纸媒中居第一位。

广州日报报业集团的《信息时报》与广州各街道办合作共建了“微社区e家通”。自2015年启动以来，目前已经注册了100个街道微信公众号，基本覆盖广州市中心城区主要街道，微信公众号矩阵拥有用户近100万，到达家庭80万，直接传播到达230万人。信息时报将城区新闻部建制内的90名记者下沉到微社区e家通，要闻编辑与各采访中心同时服务于微社区，实现内容融合。同时它还发挥主流媒体的政务服务优势，策划系列社区活动报道，成为街道、居委会的主流资讯发布平台。

打造产品形态

全覆盖的“中央厨房”

为了攻克媒体深度融合的这个“腊子口”，广州日报进一步做实全国首个“中央厨房”模式的“地方版”媒体融合中央编辑部，建立了采编、设计、技术、运营等多个全媒体生产支撑部门，将其打造成为产品形态全覆盖的“中央厨房”，以便于其能更好地承担起媒体融合的采编调度、统筹协调、信息集成、内容发布以及导向把控等职能。同时，广州日报按照互联网思维优化重组业务部门，重构“策采编发”业务流程，记者采集回多种形态新闻素材，经过媒体融合中央编辑部集成之后，做到新闻内容的一次采集、多元生成、多媒传播，达到传播效应叠加和效果最大化。

打造一支数量充足、素质过硬的全媒人才队伍，是传统媒体转型成功的根本保证。对此，广州日报设计了一套科学合理的职级晋升体系。为了破解采编人员上升通道过于狭窄这个普遍性的行业难题，专门建立了一套“业绩为先、酬劳对等、能上能下”的职业晋升体系，既能衡量出每位采编人员的能力和价值，又能激励员工专心提高技能，持续融合创新。广州日报还新修订了《广州日报新媒体考核试行办法》，完全打通了新媒体与报纸的考核指标，较大幅度提高新媒体岗位薪酬待遇。

同时，为了打通纸媒与新媒体人才使用通道，广州日报在报社内部选择一些有潜力的领域和人才，建立政务新闻、教育新闻、健康新闻、大数据新闻等若干个媒体融合工作室或小组，让名记者、名编辑、名评论员到新媒体平台上去施展拳脚，成为传播正能量的“网红”。让他们在各个垂直领域不断创新内容表达、丰富呈现形式，生产出诸多与主流媒体气质匹配的融媒内容精品。

专家看法

暨南大学新闻与传播学院执行院长支庭荣认为，媒体融合不仅仅是打造一个新型的适应受众、用户需求的信息传播平台的过程，也是追求社会效益和经济效益相统一并发现经济新增长点的过程，更是创造内容与载体相互助益的媒体新生态的过程。当下用户市场对于媒体的内容特性提出了包括权威性、话题性、趣味性、个性化、年轻化、移动化等多元化要求，媒体需要根据市场反馈对自身内容建设的方略做出调整。

（广报全媒体记者何瑞琪）

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