21世纪经济报道

最近，杨洋、刘亦菲主演的《三生三世十里桃花》上映时，在宣传上可谓卯足了劲，但票房和口碑都被《战狼2》远远甩在身后。作为人气偶像加持的大IP，《三生三世》的票房成绩和走势，并不能称得上理想，问题到底出在哪？

杨洋的“拉面舞”：撩拨的是粉丝

必须承认，看《三生三世》的头几分钟时，笔者以为是在看《熊出没》，在一片颇为虚假的热带雨林里，一群动物在欢腾地奔跑。之后刘亦菲饰演的白浅上神去东海赴宴，那“华丽丽”的布景，像是进入了城乡结合部的儿童乐园，充斥着一种廉价塑料的质感。这个塑料质感，倒像是有先见之明一般，它奠定了整部片子的基调。

剧情很快步入正轨，白浅与夜华碰面了，此时的白浅已经丧失了前世的记忆。可夜华哪管那么多，开口就亲昵地唤她“浅浅”，配上杨洋标准的挺直的腰杆、魅惑的眼神和低音炮，旁边的女粉丝已经蠢蠢欲动了。

接下来就是让不少观众尴尬的一幕了。夜华入住白浅的青丘，并做起了饭。原来仙侠也跟我们凡人一样要煮鱼烧菜，夜华在揉面的时候，拉面变成了他手中的彩带，他就在白浅的周围舞起来了。很显然，编导们是想表现夜华在撩拨白浅。可惜啊，“旋转跳跃我闭着眼”，很多观众想到的是成都一位拉面小哥，一边播放着黄龄的《痒》，“来啊，造作啊，反正有大把风光，啊，痒”，一边扭捏着身体竖着兰花指跳舞。

镜头有意给杨洋特写，一个潇洒的甩头，以及坏坏且得意的笑，动作表情都对向银幕前观众，女粉丝们终于按捺不住哇哇大叫了。这下我终于明白了：这部电影就是拍给杨洋以及刘亦菲的粉丝看的，在那一瞬间，女粉丝们都以为杨洋是在撩拨自己吧。

粉丝们的看脸时代

如果追踪近10年来中国大陆的文化现象，粉丝文化的崛起是其中至关重要的一个。虽然追星文化一直存在，但近年来的粉丝文化还是呈现出不一样的态势。其中不可忽视的一点是，粉丝们进入了一个看脸时代，颜值即正义。

以前的追星文化也看脸，但更多人对于偶像的支持，是因为偶像有才华。比如出道之时的周杰伦和朴树，颜值上并不突出，可粉丝们热爱他的才华，他们积极地买偶像的录音带，这样的支持对于一个艺人的成长至关重要，也能够促进演艺圈的进步。

现在的粉丝文化，当然也有人在意才华，但更多人看的是脸，偶像的颜值高于一切，只要偶像好看，那么他什么都是对的。所以只要是偶像参与的作品，无论质量多糟糕，粉丝都会支持；偶像的演技再差劲，粉丝都会积极鼓励，到处安利；偶像有什么负面新闻了，粉丝都是“我不听我不听，你等律师函吧”……

粉丝文化的主体，主要是90后、95后甚至00后等几乎完全在互联网语境中成长起来的年轻一代，他们更具消费能力，因此他们更愿意为偶像买单，他们对偶像爱的供养，本质上也是钱的供养。

年轻粉丝们强大的消费能力，深刻影响了影视工业的生产流程，并催生出了大量粉丝电影。传统的影视制作虽然也考虑到观众需求，但其主导思路仍是“我拍给你看”，粉丝电影则是“你想看偶像我拍偶像你看”。前者是导演、编剧主宰，从策划剧本到准备拍摄，甚至即将发行之前都还没有跟受众有太多接触；后者是粉丝主宰一切，演员是谁、怎么拍、什么时候宣传，都是基于数据分析，从立项起就开始在社交媒体上预热炒作。

《三生三世》就是最典型的粉丝电影，它从一开始的选角都是粉丝投票产生的。阿里影业原CEO张强曾透露：“我们最初开会讨论的演员人选，和网友想象的演员差距非常大。民意太强大了，以消费者需求为核心来开发和运营产品是我们的出发点。因为大艺术家容易犯低级错误，而我们在内容上相信大数据，尊重网友投票。”于是阿里影业借助自己擅长的“大数据”，通过多次专业的线下调研和书迷访谈，并且参考网络投票大范围票选，最终在近20万人次参与下，刘亦菲以高达11万得票率力压高圆圆、杨幂、唐嫣等各路女神，成为呼声最高的女主角人选。果不其然，最终女主角花落刘亦菲。

“拉面舞”终究只属于粉丝

即便杨洋的“拉面舞”让不少观众鸡皮疙瘩掉一地，从商业角度来看，其实也无可厚非。因为这舞蹈是跳给粉丝们看的，这撩拨指向的也是杨洋的粉丝。《三生三世》又不是《刺客聂隐娘》，迎合粉丝诉求让粉丝掏钱消费，也算是盈利的一种捷径。

因此，除了“拉面舞”之外，《三生三世》还给了杨洋、刘亦菲那么多特写，让两人梨花带雨哭了那么多回，把两人的吻戏床戏拍得那么唯美那么“长”，也算是对粉丝们“尽职尽责”了，杨洋刘亦菲的粉丝也会在观影后给电影打上10分，并且说“值回票价”，因为他们的诉求得到了满足。

但粉丝电影的致命软肋在于，如果它只是一部拍给粉丝看、并且粉丝才喜欢看的电影，那么它注定只能是一部小众的电影，并很难获得商业上的成功。因为支撑起一部大体量、大投资的商业电影，不可能只靠偶像的粉丝，它更需要的是千千万万的路人观众。这也是为什么这两三年来《从天儿降》《怦然星动》《夏有乔木 雅望天堂》《爵迹》等纷纷都扑街，因为它们除了偶像外，一无是处。反观同样在热映中的《战狼2》，它没有主打哪一位“小鲜肉”却每日收获2亿元票房，就在于它是一部合格的类型片，它让许多潜在的观众走进影院。

从类型片角度看，作为一部仙侠玄幻电影，《三生三世》就应该有仙侠片的基本特色：搭建起一个成体系、有价值观、有逻辑的玄幻世界，电影的特效就应该给观众足够的信服感，如果有更大的野心话，它还可以像《指环王》一样传递出某种价值观。可是，当《三生三世》只是一部粉丝电影，当它一味迎合粉丝诉求时，它自然就偏离了一部商业类型片的许多基本规范。

比如合格的演员和演技，实话说，刘亦菲和杨洋的演技还是有所进步的，但还是显得太过稚嫩，两人恋爱的感觉更像是高中生谈恋爱，而且杨洋能不能不要演什么都只顾着耍帅；比如合格的剧本，《三生三世》为了凸显出杨洋和刘亦菲的颜值和深情，硬是把仙侠玄幻剧写成了悲情偶像剧；比如合格的布景和特效，电影的部分特效还成，但那上世纪90年代小镇影楼的廉价布景，真是叫人看得尴尬，反正粉丝们看脸这些都是细枝末节……

《三生三世》糟糕的口碑和低于预期的票房，折射的是粉丝电影的普遍困境：当偶像成为一部电影的核心，从剧本创作到拍摄、后期制作和宣传，全部围绕着偶像展开时，那么一部电影的本质——它的剧本、表演、拍摄、制作，都可能被忽略。这时它称不上是一部电影，它充其量是一部100分钟的在电影院上映的偶像写真秀，除了粉丝们会盯着流口水外，其他观众要么根本不会走进影院，要么可能是全程翻白眼看完。（来源：南方周末）

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