张近东携手苏宁高管现身苏宁“双十一嗨购庆功趴”。

    “双十一”已过，全民“买买买”的节奏终于慢下来。本次“双十一”，苏宁易购再次取得突破，成绩空前。“双十一”数据显示，11月1日至11日，苏宁易购全渠道GMV增长率达到163%。这是苏宁今年前三季度傲人成绩的延续。在此次“双十一”上，科技苏宁充分呈现在大家面前，智慧零售要素遍布线上和线下，而首创的共享快递盒更是引领了绿色物流风暴。

    智慧零售助推高速增长

    11月11日深夜，在“双十一”结束之际，苏宁嗨购庆功趴正式开始。苏宁控股集团董事长张近东与员工齐聚一堂，共同分享O2O购物节期间取得的辉煌战绩。

    今年“双十一”，苏宁易购取得空前成果。

    据苏宁易购发布“双十一”实时战报数据显示，11日凌晨仅用7秒钟即销售破亿，当日上午8时52分，苏宁易购全渠道销售已超去年全天。

    苏宁易购总裁侯恩龙在庆功趴现场公布“双十一”战报，11月1日至11日，苏宁易购全渠道GMV增长率达到163%。

    不过，对于如今的苏宁，张近东关注的重点不只是销售主力或利润支柱，而是未来战略。在庆功宴上，张近东一直强调科技创新。

    与此相对应，“科技苏宁 智慧服务”的10年战略，可以说在这次O2O购物节上得到淋漓尽致的体现。被张近东反复提及的包括物流机器人小Biu、国内最大AGV物流仓库群大量采用的搬运机器人，以及在全国5家无人店刮起的一阵“科技旋风”，苏宁在黑科技上的频频秀肌肉，大大颠覆了全国各地用户对苏宁的认知。

    科技引导下的智慧零售，在此次“双十一”中全方位展现，张近东也在庆功宴上发出了“O2O购物节拉开了苏宁决胜零售下半场的新篇章”的宣言。

    这一次购物节上，除了苏宁易购外，其他产业的苏宁广场、苏宁生活广场、苏宁酒店、苏宁金融、苏宁影城、PP视频、PP体育以及苏宁分布在全国各地的大区、子公司等一系列板块联动出击，真正让用户感受到了一场线上线下无处不在、无所不有的品质消费盛宴。

    实际上，本次“双十一”成绩并不是天上掉馅饼，而是延续了三季度以来的持续高增长。财报显示，苏宁云商2017年前三季度营收为1318.82亿元，同比增长26.98%，实现归属上市公司股东的净利润为6.72亿元，同比暴增321.23%。而其第三季度实现营业收入481.36亿元，同比增长36.95%，这是其2009年开启互联网转型以来，增长最佳的三季度。

    共享快递盒引领绿色物流

    这次“双十一”，苏宁首创的共享快递盒成为全国物流领域新的关注点。在实践的检验下，苏宁共享快递盒正引领着绿色物流，为备受关注的快递污染问题的解决打开了一扇窗。

    苏宁今年“双十一”的物流大数据显示，11月1日—11日，苏宁物流订单量翻了4.8倍，发货及时率98.7%，苏宁物流基地在11日零时共发出了3000辆卡车，送货总里程相当于跑了42659个北京马拉松。值得一提的是，今年“双十一”苏宁首次上线物流机器人“小Biu”，仅用时3分钟就为顾客送达，智慧物流取得新的突破。

    今年苏宁物流的明星毫无疑问是共享快递盒。苏宁在“双十一”期间累计投入50000个，覆盖北京、上海、广州、南京等全国13座城市，累计流转825000次，一共节省了498棵树，共享快递盒成为今年“双十一”电商发力绿色物流的代表，最大程度地解决“双十一”物流大量纸箱的使用及过度包装等问题。

    据了解，在年底到明年上半年，苏宁还将继续增大共享快递盒的投入，将覆盖全国更多城市，快递盒的数目量级也将比现在的5万个大幅提升。

    与品牌商合作硕果累累

    在苏宁嗨购庆功趴上，诸多与苏宁合作的品牌商纷纷送上蛋糕，集体为苏宁打CALL。

    在渠道数据上，当日上午8时52分，全渠道销售超过去年全天。截至当日12时，苏宁全渠道增长182%，其中，线上增长227%。

    而线下成绩同样亮眼，4000家门店全面爆发。11月1日—11日12时，门店销售额连续超越同期，累计同比增长168%，共服务196万名顾客。在农村市场，11月1日—11日12时，2100余家苏宁易购直营店全渠道增长312%。亮眼战绩背后，苏宁得到了众多品牌商满满认可。

    据悉，在此次“双十一”中，海尔海信等品牌商与苏宁的合作硕果累累。借助苏宁全渠道的资源优势，海尔得以实现对目标客群的全覆盖。而依托苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店的线上流量资源，结合苏宁近4000家线下门店的体验优势，特别是其中2100多家苏宁易购直营店对三四线市场的覆盖拉伸，海尔家电产品的渠道下沉效果明显。

    此外，苏宁海尔将在2018年重点建设超1000家品牌体验厅，从售前、售中到售后给用户提供全面服务，形成完整的全流程购物服务闭环，让消费者在场景化体验中，亲身感受海尔的产品品质和苏宁的金牌服务。

    与此同时，苏宁与海信的合作也不断取得突破。据悉，苏宁将在全国苏宁门店内，为海信开设50家激光电视体验厅，为用户提供全面的产品展示，实现“边购买边体验”的消费场景。消费升级时代，场景化消费大行其道的当下，苏宁此举无疑为家电品牌进军高端市场开辟了一条快速通道。

    据介绍，除了海尔海信，苏宁红孩子与品牌商的供应链也不断升级，近年来，苏宁红孩子已与惠氏、达能、雅培、美赞臣、帮宝适、大王等近百家品牌商建立了数据牵引的供应链机制，每一款产品都是精选供应市场，成为驱动供给侧结构性改革的新引擎。

    产业联动开辟新天地

    令人注意的是，苏宁在今年“双十一”玩出了“新花样”——国米球星前来助阵，而这也是苏宁集团旗下产业联动的一次盛大展示。

    在11月10日晚的南京奥体中心体育场，国际米兰元老队和中国元老明星队以表演赛的形式开启了“嗨Goal传奇足球夜”，通过产业联动模式，为消费者打造出一场体育业界的饕餮盛宴。

    远道而来的国米元老球员除了参战“嗨Goal传奇足球夜”之外，萨内蒂更是作为神秘嘉宾出现在南京国际博览中心举办的“苏宁易购嗨购夜”晚会。在晚会现场，萨内蒂用中文向观众说“你好”并与中国女排主教练郎平热聊。

    在现场，当国米元老球员出现在苏宁嗨购庆功趴的现场时，在场员工都发出了惊呼声，能够近距离看到这些国际球星内心难掩激动。国米元老队球员纷纷上前与大家打招呼，并向现场赠送附有自己签名的小狮子玩偶。

    据悉，2018年世界杯即将在俄罗斯举办，为此国米元老队球员们现场抽取了11个庆功奖。被抽到的幸运儿，苏宁超市准备了一份超大礼包，承包世界杯期间的啤酒。在互动环节的最后，球员们还收到了苏宁员工共享快递盒递送的定制礼品。

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